全國(guó)首個(gè)，黃山村字號(hào)IP何“黟”全國(guó)破圈？

久居城市的人，一旦見(jiàn)到自然的生命、山川、河流、森林，都會(huì)立刻興奮起來(lái)。走進(jìn)鄉(xiāng)村，人們能夠真正地感受到田園間的寧?kù)o和美好。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地除傳統(tǒng)熱門目的地外，縣域和鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，熱門縣域旅游目的地旅游訂單平均增長(zhǎng)36%，鄉(xiāng)村目的地深受游客青睞。

在黃山黟縣，不僅能夠親近自然，還能夠感受到文化之美。一路上既有風(fēng)景，也有人文煙火。走在的徽州古鎮(zhèn)和周邊的田野山林中，用鄉(xiāng)村度假的方式治愈自己，用腳步去尋找美景和風(fēng)土人情。

2024年“五一”假期黟縣共接待游客80.4萬(wàn)人次、旅游總收入6.2億元，同比分別增長(zhǎng)69.1%、86.6%，過(guò)夜游客8.3萬(wàn)人、入境車輛9.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)34%、25%，以上絕對(duì)值均創(chuàng)歷史新高。宏村躋身全國(guó)游客規(guī)模前三的鄉(xiāng)村旅游歷史文化類目的地。

依托優(yōu)越的自然人文條件，黟縣的文旅發(fā)展久負(fù)盛名，先后榮獲了中國(guó)旅游強(qiáng)縣、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國(guó)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展示范縣、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范縣等10余項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

6月12日，黟縣又喜添一個(gè)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)，確定為2024年新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

這是全國(guó)第一個(gè)“村”字號(hào)國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，既是黃山“村字號(hào)”IP的又一榮譽(yù)，也是對(duì)黟縣融入鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村振興建設(shè)的成績(jī)肯定。

為什么是黟縣?這個(gè)皖南縣城何以成為首個(gè)國(guó)家級(jí)“村”字號(hào)旅游度假區(qū)?

了解黟縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，我們可以找到答案。從畫里鄉(xiāng)村到國(guó)際鄉(xiāng)村，再到和美鄉(xiāng)村;從全域旅游到全域鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，再到鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，黟縣的探索和嘗試一直走在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的前列。

01安徽人心中的阿勒泰——黟縣

黟縣是安徽人心中的阿勒泰。

最近，《我的阿勒泰》熱播劇把阿勒泰的美景印在了許多人心里。

阿勒泰對(duì)許多人來(lái)說(shuō)也許太過(guò)遙遠(yuǎn)，但自然的魔力并非新疆獨(dú)有，安徽人也有自己的阿勒泰。在阿勒泰遼闊的草原，能夠治愈內(nèi)卷和焦慮的內(nèi)心;在黟縣的田野鄉(xiāng)間，日常的煩躁也會(huì)被完全撫平。

在黟縣，這里有溪流、草地、山川，廣袤的綠色能夠包容所有悲歡。這里風(fēng)景如畫，淳樸自然如同阿勒泰的盛景。灰白色的建筑錯(cuò)落有致地點(diǎn)綴在翠綠的山谷中，炊煙裊裊升起，與遠(yuǎn)處山川霧氣相映成趣，心情如曠野一般遼闊。

其實(shí)，度假并不等于旅游。前者在心態(tài)上更為放松隨意，在行程安排上也沒(méi)那么緊密，現(xiàn)在的很多旅游方式總是強(qiáng)調(diào)人們要在有限的時(shí)間里去更多地方，但鄉(xiāng)村會(huì)讓你慢下來(lái)，治好這種緊張和焦慮。

畢竟對(duì)于一個(gè)平日里辛苦上班的人來(lái)說(shuō)，緊密的行程并不會(huì)讓人更舒服，反而可能增加了上班的勞累。想象一下，在一個(gè)“桃花源”般的村落，住上幾天，不追求“特種兵式”的打卡，也不那么在乎“出片”，完全地將自己放松下來(lái)，是一種多么愜意的方式。

在黃山黟縣，樸拙的民居依山而建，白墻灰瓦在陽(yáng)光的照耀下泛著柔和的光澤，每一座房屋都仿佛是徽州文化的一塊拼圖，共同拼湊出一幅歷史的長(zhǎng)卷。

雨后的青石板街道上，挑著扁擔(dān)、背著竹簍的當(dāng)?shù)厝舜┧笃溟g，給這座古老的村落帶來(lái)了生機(jī)與活力。他們的身影在青石板上拉得長(zhǎng)長(zhǎng)的，仿佛是畫中的人物，行走在徽州的山水間。

當(dāng)你身處民宿里，倚窗而立，清新的空氣伴隨著夏日的微風(fēng)撲面而來(lái)。手中捧著一壺清茶，茶香四溢，與夏日的氣息交織在一起，這一切都讓人心曠神怡，你的靈魂仿佛也在這里留下了一小塊。

誰(shuí)不曾向往這樣的鄉(xiāng)村度假感?從郁郁蔥蔥的田園風(fēng)光中呼吸綠意，在靜謐的村落里感受文化的魅力和傳統(tǒng)技藝的樂(lè)趣。

這是黃山最古老的縣城，是擁有2200多年歷史的千年古縣;這里處處是景，步步入畫，“八山一水半分田”，森林覆蓋率達(dá)84.8%。

最近，它成為首個(gè)“村字號(hào)”國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，在安徽的小阿勒泰，無(wú)數(shù)游客打開(kāi)自己的悠長(zhǎng)假期。

02黃山首個(gè)“村”字號(hào)IP全國(guó)出圈

最近，黃山市創(chuàng)新打造“村字號(hào)”IP，打出村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、“村官”五張王牌，推出“徽州味 賽村碗”“新農(nóng)人，周一見(jiàn)”“鄉(xiāng)村戲曲節(jié)”“鄉(xiāng)村生活美學(xué)設(shè)計(jì)大賽”“百名村官話振興”等品牌，讓“村字號(hào)”IP成為黃山文旅流量的新入口。

黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)作為黃山”村字號(hào)“的踐行者，榮獲國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，在全國(guó)實(shí)現(xiàn)出圈。

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是旅游行業(yè)繼5A級(jí)景區(qū)之后的又一金字招牌，是世界級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)的“前沿陣地”，是休閑度假產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、提檔升級(jí)的重要抓手，引領(lǐng)著全國(guó)旅游度假區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。

從2015年，原國(guó)家旅游局公布第一批次國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)開(kāi)始，至今已經(jīng)公布85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)類型主要是山地、河湖、海濱、溫泉、鄉(xiāng)村田園、古城古鎮(zhèn)等幾大類別，黃山黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，是全國(guó)首個(gè)以“鄉(xiāng)村”為特色的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。這體現(xiàn)出的，是對(duì)黟縣鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的極高肯定。

黟縣是“徽商”和“徽文化”的發(fā)祥地之一，也是安徽省省級(jí)歷史文化名城。境內(nèi)存有大量的明清民居、祠堂、牌坊、園林，擁有西遞、宏村兩地以古村落為主要特色的世界文化遺產(chǎn)、6個(gè)全國(guó)歷史文化名村、46個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、81項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又被稱為“中國(guó)畫里鄉(xiāng)村”、“桃花源里人家”。

坐擁優(yōu)越的自然和人文條件，黟縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可謂“近水樓臺(tái)先得月”，但更重要的是，這片土地上充滿著探索進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的精神，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐上一直走在全國(guó)前列。

03為什么是黟縣?畫里鄉(xiāng)村、國(guó)際鄉(xiāng)村到和美鄉(xiāng)村

黟縣，是我國(guó)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游最早的地區(qū)之一。

1986年，黟縣西遞人用一張寫在香煙紙盒上的兩毛錢門票開(kāi)啟了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的先河，憑借古村落豐富的文化資源和周邊優(yōu)美的田園風(fēng)光，成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的先例。

隨后，黟縣分別成立了西遞旅游服務(wù)公司和黃山京黟旅游開(kāi)發(fā)有限公司，引進(jìn)民營(yíng)資本幫助發(fā)展宏村等古村落旅游，進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。

2000年，西遞、宏村成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，黟縣“中國(guó)畫里鄉(xiāng)村”的名號(hào)已經(jīng)打響，完成了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，黟縣重新整合南屏、屏山、關(guān)麓、木坑、塔川等眾多鄉(xiāng)村旅游資源，點(diǎn)線面結(jié)合，初步形成了古村落景點(diǎn)為主、生態(tài)觀光和農(nóng)業(yè)旅游為輔的鄉(xiāng)村旅游格局。

2005年，黃山市發(fā)起成立含績(jī)溪、婺源的古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，舉行了首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)，致力于打造“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一品牌”。黟縣借力發(fā)展，加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，先后制訂出臺(tái)了全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)由相對(duì)單一的鄉(xiāng)村觀光旅游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假并舉的發(fā)展態(tài)勢(shì)，打造“國(guó)際鄉(xiāng)村”。

中山大學(xué)教授、聯(lián)合國(guó)旅游組織尤利西斯獎(jiǎng)獲得者保繼剛說(shuō)：“我認(rèn)為一個(gè)國(guó)際化的鄉(xiāng)村，首先要有國(guó)際化的環(huán)境，包括硬環(huán)境和軟環(huán)境，也就是外圍環(huán)境和運(yùn)營(yíng)環(huán)境。黟縣山清水秀，建筑文化等硬環(huán)境條件已經(jīng)非常國(guó)際化，而軟環(huán)境方面，要給消費(fèi)者提供消費(fèi)的安全感。運(yùn)營(yíng)環(huán)境的國(guó)際化是任何一個(gè)中國(guó)的旅游目的地都要努力的地方。”

近年來(lái)，黟縣引入鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)概念，進(jìn)行全域鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)建設(shè)。2023年12月5日，黟縣召開(kāi)2023年度鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新試點(diǎn)工作專班“擂臺(tái)賽”活動(dòng)，來(lái)自全縣8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)同臺(tái)競(jìng)技、打擂比拼，集中展示鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)成果。

黟縣以整縣推進(jìn)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新試點(diǎn)，創(chuàng)新開(kāi)展村莊招引“百村行動(dòng)”與村莊品牌“四個(gè)有”(村村有主題、村村有產(chǎn)業(yè)、村村有l(wèi)ogo、村村有故事)工程，著力破解鄉(xiāng)村建設(shè)僅依靠財(cái)政投入、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)造血功能弱和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)缺乏等難題，初步探索出一條具有黟縣特色的鄉(xiāng)村全域運(yùn)營(yíng)路徑。

縱觀黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的發(fā)展歷程，黟縣一直引領(lǐng)著黃山乃至安徽、中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展腳步。

從畫里鄉(xiāng)村，到國(guó)際鄉(xiāng)村，再到和美鄉(xiāng)村;從全域旅游，再到現(xiàn)在的全域鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，幾十年來(lái)，黟縣人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路上大膽探索，銳意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由“默默無(wú)聞”的山區(qū)農(nóng)村向國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的華麗蛻變。

目前，黟縣圍繞高顏值“畫里鄉(xiāng)村“、高價(jià)值“國(guó)際鄉(xiāng)村”、高品質(zhì)“和美鄉(xiāng)村”目標(biāo)，加快建設(shè)“大黟山”高顏值國(guó)際鄉(xiāng)村旅游綜合示范區(qū)和休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，助力大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)。

04鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)出圈“村字號(hào)”的乘數(shù)效應(yīng)

如今的黟縣，并非一蹴而就，而是一場(chǎng)深謀遠(yuǎn)慮的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)“乘數(shù)效應(yīng)”的杰作，是一系列精心運(yùn)營(yíng)與自然發(fā)展的和諧共鳴。在這里，每一塊青石板，每一個(gè)飛檐翹角，都在訴說(shuō)著徽州文化的深厚與細(xì)膩。

鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。

2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)(村)建設(shè)。這是自2015年有關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)被首次寫入中央一號(hào)文件以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)成為2024鄉(xiāng)村文旅新抓手。

鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)是指以鄉(xiāng)村為依托，旅游產(chǎn)品、設(shè)施、服務(wù)、管理、交通等資源要素相對(duì)集聚，旅游業(yè)態(tài)多樣，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，文化內(nèi)涵豐富，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，文化和旅游公共服務(wù)健全，形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，具有較強(qiáng)市場(chǎng)吸引力的特定的鄉(xiāng)村旅游空間形態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)將產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，加速旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的凝聚和暢通，并不斷完善整個(gè)鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的生態(tài)系統(tǒng)，帶動(dòng)黃山“村字號(hào)”IP全國(guó)出圈。

在發(fā)展早期，黟縣各鄉(xiāng)村自發(fā)運(yùn)作、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，整體處于小而散的狀態(tài)，難以形成規(guī)�；�和旅游品牌。

但近年來(lái)，黟縣堅(jiān)持以鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)集聚地為載體，重點(diǎn)打造宏村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園、西遞遺產(chǎn)小鎮(zhèn)、古黟漫居小城、關(guān)麓書香小鎮(zhèn)等4大鄉(xiāng)村集聚區(qū)。

其中，宏村集聚區(qū)以觀光旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假養(yǎng)生為重點(diǎn)發(fā)展方向，輔以發(fā)展研學(xué)、節(jié)慶、會(huì)議、攝影、夜游等多系列多層次的旅游產(chǎn)品體系;西遞集聚區(qū)以“文化遺產(chǎn)+旅游”為主線，以“遺產(chǎn)展示與傳承”為核心產(chǎn)業(yè)，逐級(jí)延伸“科普研學(xué)、商務(wù)會(huì)議、文創(chuàng)休閑”等產(chǎn)業(yè)。

西遞、宏村是最早進(jìn)入國(guó)際視野的中國(guó)傳統(tǒng)村落，同時(shí)是世界級(jí)的文旅發(fā)展平臺(tái)——杭黃世界級(jí)自然生態(tài)與文化旅游廊道的重要組成部分，2021年黟縣西遞村被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織授予“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號(hào)。

以西遞、宏村世界文化遺產(chǎn)為載體，黟縣建成的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，堅(jiān)持重點(diǎn)突破與區(qū)域協(xié)同相結(jié)合，優(yōu)化旅游空間布局，形成全縣鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、共同發(fā)展的格局。

國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的吸引力：人文與自然

黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)坐擁得天獨(dú)厚的自然景觀與人文遺產(chǎn)。天然氧吧木坑竹海，以其浩瀚的竹林和清新的空氣，為游客提供了一個(gè)洗肺養(yǎng)生的綠色空間。

賽金花故居，作為名人故里，不僅保存了完好的歷史建筑，更承載著豐富的文化故事和地方記憶，讓游客在探訪中感受到徽州人杰地靈的獨(dú)特魅力。

在鄉(xiāng)村建筑營(yíng)造方面，黟縣政府到日本鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)了鄉(xiāng)村建設(shè)“鄉(xiāng)不露泥”的經(jīng)驗(yàn)，即鄉(xiāng)村建筑盡量少使用水泥，營(yíng)造鄉(xiāng)村原生態(tài)質(zhì)樸感。在保障建筑安全的前提下，黟縣的鄉(xiāng)村建設(shè)堅(jiān)持“三本”理念，即本土工藝、本土石材、本土工匠，以求達(dá)到本土的風(fēng)貌，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。

世界級(jí)的旅游度假設(shè)施：國(guó)際酒店和精品民宿

黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)擁有悅榕莊、東榕華美達(dá)等國(guó)際品牌酒店，以及眾多精品民宿，為游客提供了多樣化的住宿選擇。這些住宿設(shè)施不僅提供了舒適的住宿體驗(yàn)，更通過(guò)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和周到的服務(wù)，讓游客在享受高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也能深入感受到徽州文化的魅力。

無(wú)論是在奇墅湖國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)享受水上活動(dòng)的樂(lè)趣，還是在宏村、西遞等世界文化遺產(chǎn)地感受徽州古村的韻味，或是在書畫小鎮(zhèn)沉浸在藝術(shù)創(chuàng)作的氛圍中，游客都能找到屬于自己的度假方式。

創(chuàng)意與藝術(shù)：黟縣度假區(qū)的發(fā)展新動(dòng)力

黟縣通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)介入，為古老鄉(xiāng)村注入新活力。以碧山為例，這里曾是中國(guó)最早的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村實(shí)踐地，藝術(shù)的介入賦予了這個(gè)鄉(xiāng)村新的生命，成為文藝青年的打卡地。

碧山書局、豬欄酒吧等地，不僅保留了古樸風(fēng)貌，更通過(guò)藝術(shù)的形式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

碧陽(yáng)鎮(zhèn)豐梧村充分發(fā)揮人才力量，由畢業(yè)于耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)的張靚秋、劉魯濱夫婦組織策劃豐梧季鄉(xiāng)村行動(dòng)。通過(guò)組建國(guó)際鄉(xiāng)村營(yíng)造社的方式，在全球發(fā)起招募，累計(jì)吸引近百位海內(nèi)外建筑設(shè)計(jì)人才來(lái)到開(kāi)展鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)，其中設(shè)計(jì)的水渠廊橋節(jié)點(diǎn)入選Architizer A+Awards Architecture +Small Projects，成為了全球僅5位入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)子競(jìng)賽單元的項(xiàng)目。

豐梧季有關(guān)成果被寫入新華社《習(xí)近平總書記關(guān)切事|感受鄉(xiāng)村新圖景》，豐梧季第二季被新華社王牌欄目《中國(guó)故事|一場(chǎng)“泥土味”的青春探險(xiǎn)》，并獲小米集團(tuán)黨委資助。

鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)的成功，得益于其獨(dú)特的文化和自然資源的深度融合。以宏村、西遞等傳統(tǒng)村落為代表的徽派建筑群，不僅展示了徽州文化的深厚底蘊(yùn)，也成為了游客體驗(yàn)徽文化的重要窗口。同時(shí)，黟縣依托其優(yōu)美的自然風(fēng)光，如木坑竹海、奇墅湖等，打造了一系列生態(tài)旅游產(chǎn)品，讓游客在親近自然的同時(shí)，享受到高品質(zhì)的休閑體驗(yàn)。

由此，黟縣鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)的乘數(shù)效應(yīng)影響愈發(fā)深遠(yuǎn)，帶動(dòng)全域鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造多樣化的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)出“和而不同”的大格局，成為全國(guó)首個(gè)“村字號(hào)”國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，極大地促進(jìn)黃山“村字號(hào)”IP的打造，推動(dòng)了黃山鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展和推廣。

05聚集區(qū)如何助力鄉(xiāng)村振興?

通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，黟縣走出了一條自己的鄉(xiāng)村振興之路。

文旅是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，是鄉(xiāng)村作為目的地流量的入口，也是幫助鄉(xiāng)村振興、建設(shè)和美鄉(xiāng)村的一大法寶。如何讓徽派古村、徽州文化等文旅優(yōu)勢(shì)資源活化變現(xiàn)為富農(nóng)紅利，是黟縣近年來(lái)聚焦的重點(diǎn)工作之一。

在豐梧村的樸蔓農(nóng)場(chǎng)，一叢叢萱草迎風(fēng)搖曳，清澈的豐溪河蜿蜒旖旎，孩子們?cè)诓莸厣媳寂�，勾勒出桃花源里最美的田園詩(shī)。

但在三年前，這里還只是一個(gè)廢棄的老茶廠。從廢棄工廠到美麗農(nóng)莊，樸蔓農(nóng)場(chǎng)是黟縣“兩山銀行”試點(diǎn)的見(jiàn)證者。

為深入貫徹“兩山理論”，2021年初，黟縣政府組織多部門成立了“兩山銀行工作專班小組”，旨在探索將綠水青山轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的路徑，通過(guò)市場(chǎng)邏輯和資本的力量，可持續(xù)地將當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源開(kāi)發(fā)為富農(nóng)紅利。

農(nóng)場(chǎng)通過(guò)收儲(chǔ)村集體廢棄廠房，租賃村民閑置房屋，流轉(zhuǎn)千畝低效拋荒地，盤活了農(nóng)村閑置資產(chǎn);采取種植、加工、體驗(yàn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，以收取租金、參與務(wù)工、入股分紅、合作經(jīng)營(yíng)、推廣電商等方式，探索出“一三產(chǎn)賦能二產(chǎn)，多維度產(chǎn)業(yè)共融實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)”的發(fā)展路徑，帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)增收、群眾共同致富。

今天的黟縣，老牌景區(qū)推陳出新，小眾景點(diǎn)“腦洞大開(kāi)”，西遞、宏村等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推出創(chuàng)新玩法，秀里影視村、守拙園等打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，豐梧村、碧山村等小眾景點(diǎn)豐富旅游業(yè)態(tài)……鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展，村民是最直接的受益者。

通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，黟縣鄉(xiāng)村增加固定就業(yè)崗位近4000個(gè)，帶動(dòng)務(wù)工就業(yè)近1.5萬(wàn)人，城鎮(zhèn)和農(nóng)村常住居民人均可支配收入年均分別增長(zhǎng)8.2%、10.1%，人均儲(chǔ)蓄位居全省前列。2023年，黟縣村集體經(jīng)營(yíng)性收入突破4800萬(wàn)元，50萬(wàn)以上強(qiáng)村達(dá)47個(gè)，分紅村達(dá)33個(gè)。

在現(xiàn)在的黟縣鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，國(guó)際活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，民宿、研學(xué)等年輕業(yè)態(tài)百花齊放，游人絡(luò)繹不絕，村民們也在家門口找到了致富之道，我們看到和美鄉(xiāng)村的應(yīng)有之義。

走進(jìn)黟縣，就步入了明清民居的博物館，感受徽州美學(xué)的沖擊;來(lái)到黟縣，就踏入了休憩心靈的桃花源，盡享煙火氣息的安逸。

從鄉(xiāng)村旅游到全域旅游、全域鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，再到鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)的發(fā)展過(guò)程，黟縣一直走在全國(guó)鄉(xiāng)村的前列。

成為全國(guó)首個(gè)“村”字國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，將會(huì)給黟縣帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，也為黃山打造“村字號(hào)”IP，建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地城市作出新貢獻(xiàn)。

鄉(xiāng)村旅游度假的出圈不是終點(diǎn)，而是開(kāi)始。可以說(shuō)，黃山黟縣國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)為當(dāng)?shù)卮蛟炝艘粡埿碌?ldquo;文旅名片”，但卻并不止步于此。

未來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游度假將繼續(xù)走向多元化、個(gè)性化、品牌化的發(fā)展方向。當(dāng)更多的流量來(lái)臨，這個(gè)國(guó)際化的鄉(xiāng)村——黃山黟縣，逐漸會(huì)被更多人所知曉，面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題也會(huì)不斷迎來(lái)。

(黃偉)