演出市場火熱依舊：演唱會“一票難求”，文化消費滲入下沉市場

年終盤點|演出市場火熱依舊：演唱會“一票難求”，文化消費滲入下沉市場

2024年，演出市場延續(xù)了去年蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，各類演出活動層出不窮，場次大幅增加，為觀眾提供了豐富多樣的文化娛樂選擇。

然而，盡管演出場次不斷增多，但“一票難求”的現(xiàn)象依然普遍存在，尤其是一些大型演唱會，更是成為歌迷爭相追捧的熱門。然而，在這繁榮的背后，也暴露出了一些不容忽視的問題和亂象，如演出內容模糊宣傳、退票糾紛頻發(fā)等，這些都對演出市場的健康發(fā)展構成了一定的挑戰(zhàn)。

演出場次激增卻依舊門票“秒空”

今年演出的場次較去年大幅提升。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺監(jiān)測和調研測算，2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。今年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次25.17萬場，同比增長30.19%;票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

與往年一樣，今年大型演唱會演出地點以一、二線城市為主。中國演出行業(yè)協(xié)會報告顯示，由于2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規(guī)模，部分歌手今年轉而進入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會，例如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館。

即使如此，演唱會市場還是“一票難求”。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。以劉德華北京演唱會為例，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票。

此外，隨著演出市場、演出業(yè)態(tài)的持續(xù)豐富，下沉市場的文化消費也越發(fā)豐富，音樂劇的發(fā)展趨勢就是一個較為典型的例子。

雖然當前我國音樂劇消費仍集中在一二線城市，但已經(jīng)出現(xiàn)向三四線城市拓展的趨勢。中國演出行業(yè)協(xié)會、北京天橋藝術中心、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2024中國音樂劇市場年度報告》顯示，在場次分布上，2024年1-10月，一線城市音樂劇場次占全部場次的76.2%，二線城市占21.6%;在票房收入上一線城市票房占比79.5%，較去年同期的82.9%明顯下降;二線城市票房占比為19.6%，較去年同期上升4個百分點。

演出市場的繁榮離不開各地政府的大力支持，第一財經(jīng)記者注意到，部分地區(qū)已經(jīng)出臺了支持政策。今年，上海市商務委、上海市文化和旅游局、上海市財政局、上海市公安局等八部門聯(lián)合出臺措施，進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費。其中對于大型演唱會、音樂節(jié)，主辦單位引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節(jié)， 累計售票總人數(shù)不低于3萬人次，予以最高200萬元支持。對累計售票總人數(shù)超過5萬人次，且境外觀眾比例超過10%，予以300萬元一次性獎勵。

亂象仍在

2024年，觀眾大喊“退票”的情況不止一次發(fā)生在了演唱會現(xiàn)場。演唱會主辦方對于演出內容的模糊宣傳、消費者自身的疏忽，都有可能造成一系列的演唱會糾紛事件。

消費者誤把歌劇、音樂會等表演形式當演唱會，就是比較常見的造成當下演唱會退票糾紛的原因之一。

今年4月，歌手許美靜在南京開唱，但該演出引起了不少觀眾的不滿，有觀眾在現(xiàn)場大喊“退票”。有網(wǎng)友在短視頻平臺表示，全場許美靜只唱了不到5首歌，且都不是成名曲。部分經(jīng)典曲目由樂隊代唱，與歌迷互動時間為一個小時。

第一財經(jīng)記者注意到，許美靜此次在南京的演出，宣傳海報上的表述是“見面音樂會”而非“演唱會”。大麥相關購票頁面顯示，該場演出的最低演唱曲目為15首，最低演出時長為100分鐘。

無獨有偶。近日，伍佰and China Blue搖滾歌劇《成功之路》上海站演出現(xiàn)場，有不少觀眾因誤解該場演出為伍佰個人演唱會而高喊退票，并聚集在劇院大廳要求退票。根據(jù)網(wǎng)上流傳的短信截圖，近日票務平臺大麥向已購票用戶發(fā)送短信提醒演出內容，并延長了退票時間。主辦方表示，如對演出內容有理解上的偏差，可按照原退票規(guī)則，延長退票時間至演出當日19:00。

不過，隨著演唱會場次的增多、“黃牛”的相關行為受到遏制，演唱會門票二手市場的熱度略有下降。尤其是強實名制的演唱會已經(jīng)在一定程度上打擊了“黃牛”的氣焰。

“今年二手演唱會門票的市場沒有去年火熱。去年是疫情后第一年開演唱會，處于需求爆發(fā)期，情況完全不一樣。今年單純追演唱會熱度的人少了一點，但是粉絲還是會看。而且演唱會實行‘強實名制’后，二手市場的價格貴了許多。”一位二手票務從業(yè)者告訴第一財經(jīng)記者。

此外，文化和旅游部、公安部已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《關于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》(下稱《通知》)。該《通知》強調了實名制對于演出活動的重要性，引導消費者從合法渠道購買門票，也對退票機制和個人信息保護提出了要求。

盡管“黃牛”的生意沒有往年吃香了，但市場上打著“黃牛”的旗號的騙子卻多了。

據(jù)中國警察網(wǎng)， 近日，浙江省紹興市公安局上虞區(qū)分局東關派出所偵破一起利用代拍演唱會門票實施的詐騙案，成功抓獲一名犯罪嫌疑人。因為周杰倫演唱會門票過于搶手，官方售票渠道開票瞬間被搶購一空，朱先生通過粉絲群添加 “黃牛”楊某，請其代拍4張南京站演唱會門票，并轉賬7200元。然而對方玩起失聯(lián)，未收到門票的朱先生意識到被騙便報了案。 目前，犯罪嫌疑人楊某因詐騙罪已被依法采取刑事強制措施，案件正在進一步辦理中。

業(yè)界人士認為，演唱會行業(yè)的一系列問題反映出演出市場在質量管理方面存在一定的不足，如何保證演出質量和觀演效果，是主辦方、藝人、演出承辦方和票務平臺等產(chǎn)業(yè)鏈者需要一起努力改進的。