【縣域旅游新觀察②】壽縣：“流量”如何變“留量”？

“戰(zhàn)國賣貨郎”漫游古城、“鄂君啟金節(jié)”打卡古城，“羋月”變身導(dǎo)游帶著游客逛古城……剛剛過去的國慶假期，“深度文化體驗(yàn)”成為壽縣旅游關(guān)鍵詞;在這座千年古城，“熱辣滾燙”的文旅盛宴，讓游客盡情品味楚文化。

壽州古城中國年、千人豆腐宴、春申君的下午茶……今年以來，壽縣文旅融合出新出彩，為游客“解鎖”多樣選擇，打造消費(fèi)新體驗(yàn)，沉浸式旅游讓壽州古城“引爆”全網(wǎng)，帶來一波“潑天的流量”。值得思考的是，如何用好“文旅+”的“流量密碼”?流量“退潮”后，可持續(xù)出圈的路徑是否更為清晰?

“花式攬客”

文旅活動(dòng)重在“走心”

楚韻壽州、春在中國。今年春節(jié)，壽縣古城南門的迎春禮、東門的入城禮，讓游客有了充滿儀式感的體驗(yàn)。

“除了迎春撞鐘、歌舞迎賓外，壽縣還組織了孫叔敖、黃歇、羋月等6位歷史‘代言人’，講述他們與壽縣的傳奇故事。”在上海打拼多年的壽縣人魏良豐向記者感慨，將壽縣歷史文化再現(xiàn)世人眼前，增添了節(jié)日的文化內(nèi)涵。

“一城人文典故，千年魅力楚都。”歷史上，壽州古城5次為都、10次為郡，是楚文化的故鄉(xiāng)，擁有全國七大古城墻中保存較完好的宋代古城墻。經(jīng)過多年積累，壽縣文旅破繭成蝶，以“花式攬客”引來“潑天的流量”。

今年“五一”，壽縣推出“深度體驗(yàn)”活動(dòng)，打造“白天邊走邊唱，晚上仰望星空”的古城特色旅行體驗(yàn)。千人豆腐宴成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。無人機(jī)表演、飛龍飛鳳光影秀，讓壽州古城的夜空美輪美奐，與壽州古城的城墻交相輝映，而楚韻遺藝青年傳承——壽州鑼鼓爭霸賽，讓游客看到非遺煥發(fā)出的青春之氣。

今年中秋，具有千年歷史的壽州古城格外熱鬧，賓陽門外的護(hù)城河變身耀眼“秀場”，一輪絕美“滿月”從河面上浪漫升起，呈現(xiàn)出專屬壽州古城的美景，仿佛再現(xiàn)了楚都壽春的恢弘歷史，引得游客驚嘆連連。

國慶期間，壽縣古城推出的“楚文化藝術(shù)嘉年華”“國潮戲劇周”等一系列活動(dòng)，成為安徽國慶期間的文旅亮點(diǎn)。

“武王墩大墓上萬件文物重見天日，舉世矚目。雖然這些國寶文物仍然在整理研究中，但我們卻能在壽州古城‘走近文物’，眺望歷史上的‘大楚’!”來自河南的游客王忠贊嘆。

走進(jìn)“武王墩之國寶”城墻藝術(shù)展，在壽州古城四座城門處分別設(shè)立有《浪漫楚漆》《禮樂中國》《鼎鼎有名》《一饌千年》等四個(gè)主題的展覽，王忠?guī)е�家人體驗(yàn)了環(huán)城墻深度游。

“文旅要想‘走心’，就要去同質(zhì)化，我們讓‘國潮文化’和‘楚文化’成為融入游客內(nèi)心的渴望，通過與豐富的人文歷史相融合，構(gòu)建獨(dú)特而美好的意境。”壽縣文旅局局長郝佩中說。

國慶假期前三日，約45%的“奔縣”游客為“90后”及“00后”群體，主要源自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳等一線及新一線城市。截至目前，壽縣本年度已累計(jì)接待游客逾680萬人次。

“熱辣滾燙”

文旅產(chǎn)業(yè)贏在“上心”

“這一杯奶茶，飄著豆香，回味悠長……”國慶假期，從美國回鄉(xiāng)的游客齊蕾感慨，“壽州豆乳奶茶”讓她想到上大學(xué)時(shí)候的味道。這款新品，剛一面世就受到游客好評。

在當(dāng)今這個(gè)追求個(gè)性化與體驗(yàn)至上的時(shí)代，文化旅游已不僅僅是一種簡單的出行方式，它已逐漸演變成一種融合文化探索、休閑娛樂、心靈滿足的全方位體驗(yàn)。

“文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，游客在旅游中不僅能領(lǐng)略自然之美、人文之美，也能體驗(yàn)美好生活。”淮南市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人花璇告訴記者，壽縣以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文旅深度融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年5月起，壽州古城逐步推出一系列富有創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，如：“壽州福娃”“淮南王的豆腐”食品系列，“壽州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”文創(chuàng)飲品系列，以及最近推出的“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”紀(jì)念品等，不僅豐富了旅游商品市場，更彰顯了壽州深厚的文化底蘊(yùn)。

“剛進(jìn)入古城，就領(lǐng)到了‘鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒’，我們邊游古城，邊尋找戰(zhàn)國七國驛站，進(jìn)行打卡蓋章。”國慶期間，文博打卡讓來自合肥的游客張欣一秒入戲，他向記者感慨，壽縣的文創(chuàng)產(chǎn)品很精美。

從上半年的異軍突起，到下半年的孵化出圈，壽縣文旅產(chǎn)業(yè)正在嶄露頭角。“壽州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”“NPC導(dǎo)覽劇”“NPC沉浸式導(dǎo)游”“開發(fā)定制的街頭戲劇”“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”等新型旅游產(chǎn)品，成功吸引了大量游客與市民的關(guān)注與好評。

一口大救駕、一杯春申君的下午茶，串聯(lián)起千年古城的文化魅力。來自江蘇的游客何閩旭說：“老人想看看古城墻，小孩想看演出，我想坐下喝杯奶茶，每個(gè)人的需求都不一樣，但在這里都能得到滿足。”

當(dāng)“羋月”變身導(dǎo)游，帶著游客逛游古城，在游客的驚喜之余，也帶動(dòng)了古城漢服熱。結(jié)合楚風(fēng)漢韻的歷史文化，壽縣以漢服為主要表現(xiàn)形式，打響了“穿著漢服游壽州”品牌，將國家文化歷史名城的“文化質(zhì)感”進(jìn)行了完美詮釋。

國慶期間，壽縣吸引了大量追求寧靜美景與休閑放松的游客，也帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)日漸紅火，NPC導(dǎo)覽、文創(chuàng)館、護(hù)城河游船、民宿等文旅項(xiàng)目收入近百萬元。

“網(wǎng)紅”變“長紅”

深耕服務(wù)更需“傾心”

立秋后，壽縣在習(xí)習(xí)涼風(fēng)中悄然換上了迷人的夜裝——國慶青春歌會、國慶綜藝晚會、篝火電音狂歡夜……一葉知秋、謀定后動(dòng)，壽縣文旅火爆的背后，是政府牽引與市場主導(dǎo)的“雙向奔赴”。

從首屆“安豐塘杯”龍舟賽、首屆“壽州杯”中外拳王爭霸賽，到江淮美食嘉年華、古城“嫦娥奔月”，壽縣精心舉辦的一系列活動(dòng)，不斷引發(fā)關(guān)注熱度，這些創(chuàng)新的文化旅游模式，為游客們帶來一場前所未有的沉浸式文旅體驗(yàn)。

但隨著游客需求更多元化、個(gè)性化，文旅消費(fèi)場景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元，廣大游客消費(fèi)需求的變化，正在倒逼從業(yè)者以全新的理念看待今天的文旅業(yè)。

“讀萬卷書、行萬里路，出門看世界的人越來越多，旅游已經(jīng)從單純的‘走馬觀花’發(fā)展至帶有社交屬性的活動(dòng)。”壽州文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張傳年表示，他山之石，可以攻玉，通過引入各個(gè)文旅領(lǐng)域的國內(nèi)一線團(tuán)隊(duì)，共建壽縣文旅品牌。

作為800年楚國的最后一個(gè)遷都地，壽縣承載著楚文化的大成，尤其是隨著淮南武王墩墓重大考古發(fā)掘的推進(jìn)，更讓世界的目光聚焦壽縣。

對于壽縣來說，想提升城市品牌、贏得人才和投資青睞，還需打好楚文化牌，思考如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”、讓“流量”變“留量”。

在國慶假期之后的文旅復(fù)盤中，壽縣在吃住行、游購?qiáng)屎凸ぷ鞅Ｕ系确矫嬲叶贪�、尋差距，明確下一步的努力方向。

對于游客而言，旅游的本質(zhì)是對未知的探索、對生活的熱愛;對景區(qū)而言，不僅要“始于顏值”，更要“敬于才華”，為游客提供文化植根于身心的體驗(yàn)。

作為縣域旅游目的地，壽縣應(yīng)基于地方特色、文化底蘊(yùn)，以特色楚文化賦能景區(qū)，打造差異化產(chǎn)品，形成競爭壁壘;從細(xì)節(jié)上提升食、住、行、游、購等服務(wù);持續(xù)推出“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法，在文旅產(chǎn)品與游客、網(wǎng)友的互動(dòng)中迭代升級，促進(jìn)社會資本和商戶服務(wù)加大投入，形成良性循環(huán)。

“今年國慶假期文旅市場十分火爆，但相比‘人擠人’的熱鬧，如何讓游客留下來、停下來，才是帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。”在壽縣文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，壽縣文旅想要為游客呈現(xiàn)哪些內(nèi)容、想給游客帶來怎樣的體驗(yàn)感，是未來需要深耕的著力點(diǎn)。