安徽文旅發(fā)出“好聲音”

“三天仨地兒，5月1日黃山之巔看舞龍表演，5月2日淮南博物館觀武王墩墓發(fā)掘?qū)嵨镎梗?月3日合肥駱崗公園參加電音節(jié)。”來自北京的游客韓先生打開了安徽多彩春天，“‘五一’前，結(jié)合安徽文旅線上發(fā)布的‘春游江淮’貼心攻略，我做了優(yōu)化配置。”

今年，安徽創(chuàng)新文旅營銷策劃，推出“春游江淮請您來”宣傳推廣活動(dòng)，突出文化內(nèi)涵，全面進(jìn)軍新媒體，發(fā)力場景話題營銷，線上“好聲音”不斷，促進(jìn)文旅消費(fèi)熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，安徽省接待游客4974萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元，均創(chuàng)歷史新高。

擁線上：十大場景話題營銷讓游客快速“觸景”

今年春天，安徽讓戲曲與景區(qū)牽手，開展“百場黃梅唱響百家景區(qū)”活動(dòng)。線上宣推發(fā)力，安慶天柱山風(fēng)景區(qū)首場演出直播觀看人數(shù)近100萬。

黃梅“春曲”迎來四方客，線上場景話題營銷起到重要作用。安徽省文化和旅游廳深挖在地文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)置春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養(yǎng)、春學(xué)、春市、春曲、春行10個(gè)“春游江淮”系列場景。同時(shí)，各市、縣、企業(yè)聯(lián)動(dòng)，開展話題營銷預(yù)熱活動(dòng)，讓游客線上快速“觸景”。

“活動(dòng)突出場景思維，省、市、縣多數(shù)營銷活動(dòng)都能納入十大場景中，宣推有了抓手。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示，通過線上整體營銷，活動(dòng)傳播的精準(zhǔn)性、觸達(dá)率大幅提升。

目前，安徽各地已聯(lián)動(dòng)開展“春游江淮請您來”主題活動(dòng)超過千場。合肥推出科創(chuàng)研學(xué)活動(dòng);亳州、蚌埠、蕪湖等市舉辦馬拉松、騎行等賽事;黃山、宣城、安慶等地舉辦油菜花、映山紅、梨花等賞花節(jié)事;祁門、金寨、舒城等地發(fā)起茶文化主題體驗(yàn)活動(dòng)……各地活動(dòng)有文化內(nèi)涵、有場景表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。“通過前期線上營銷，阜陽斑馬音樂節(jié)售票5.52萬張，其中外地游客約4.3萬人，實(shí)現(xiàn)門票收入1750萬元，直接帶動(dòng)周邊消費(fèi)1.16億元。”阜陽市旅游發(fā)展中心主任張玉清說。

重市場：與合伙人攜手“出圈”

3月20日，安徽省文化和旅游廳聯(lián)合支付寶推出螞蟻森林春游江淮迎客松主題皮膚，秒變社交平臺“流量密碼”，一個(gè)多月來，兌換量達(dá)200萬單，安徽文旅可親可愛的形象火爆社交圈。

良好的線上傳播效果，得益于“春游江淮合伙人”計(jì)劃的推出。安徽省文化和旅游廳讓市場主體成為合伙人，實(shí)現(xiàn)資源共享、宣傳共推、活動(dòng)共辦。中石化、支付寶、蔚來汽車、小米安徽、科大訊飛等多家知名企業(yè)爭相合作;各市縣景區(qū)、酒店、民宿等430余家企業(yè)報(bào)名線下合伙人，爭當(dāng)線下打卡地。

“開展合伙人計(jì)劃，為參與的市場主體量身定制聯(lián)名活動(dòng)，將以往官方主導(dǎo)的宣傳變?yōu)槊耖g廣泛參與者的多源傳播。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人分析，一個(gè)合伙人就是一個(gè)項(xiàng)目，借助其品牌影響力和傳播渠道，掀起線上話題互動(dòng)，引流回歸線下，營銷完成了閉環(huán)，使安徽文旅實(shí)現(xiàn)最廣泛的觸達(dá)。

奶茶品牌卡旺卡市場部負(fù)責(zé)人王健告訴記者：“通過安徽文旅賦能，我們吸引了更多顧客。推出的5萬枚‘春游江淮’主題限量文創(chuàng)杯套全部售罄，線上活動(dòng)總曝光量超過130萬，互動(dòng)量超過2.1萬。”

建機(jī)制：打造宣傳推廣共同體

“演出具體在什么位置?具體什么時(shí)間?當(dāng)?shù)赜惺裁疵朗?”近期，安徽淮北市“涂鴉”樂隊(duì)爆火網(wǎng)絡(luò)，淮北市文化旅游體育局和安徽省文化和旅游廳均與網(wǎng)友保持線上互動(dòng)，努力做好活動(dòng)的“客服”。

淮北市文化旅游體育局副局長常軍娣介紹：“借鑒‘春游江淮’活動(dòng)的宣推模式，我們重新規(guī)劃演出場地，成立樂隊(duì)聯(lián)盟，計(jì)劃邀請多支樂隊(duì)，打造規(guī)模更大的全民參與場景，為文旅市場引流。”

為引導(dǎo)各地積極整合各方平臺力量，精心策劃選題，制作發(fā)布傳播量高、影響力大的精品內(nèi)容，安徽省文化和旅游廳實(shí)行榜單通報(bào)制，根據(jù)各市、縣、企業(yè)開展“春游江淮”活動(dòng)的情況，發(fā)布相關(guān)發(fā)稿數(shù)量、質(zhì)量、傳播力和影響力數(shù)據(jù)，按周、月分別發(fā)布前十名榜單。

安徽省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示，通過“春游江淮請您來”活動(dòng)的系統(tǒng)開展，省、市、縣、企業(yè)及媒體已形成宣傳推廣共同體。截至5月8日，各市縣(區(qū))文旅部門及各類媒體發(fā)布“春游江淮”相關(guān)內(nèi)容10萬余條，安徽各地旅游市場熱度持續(xù)攀升。

本報(bào)駐安徽記者 孔令暉