安徽：創(chuàng)新打法 精準(zhǔn)施策 激活旅游市場(chǎng)“一池春水”

深挖“春之約”十大場(chǎng)景，邀客“春游江淮”;開(kāi)展“百場(chǎng)黃梅唱響百家景區(qū)”，優(yōu)化提升旅游體驗(yàn);加大對(duì)外文旅推介力度、廣度，持續(xù)發(fā)力“引客入皖”;上線(xiàn)“春游江淮合伙人”計(jì)劃，推動(dòng)行業(yè)跨界攜手出圈……

今年春季以來(lái)，安徽?qǐng)?jiān)持市場(chǎng)思維，精心策劃、創(chuàng)新打法，集聚市縣企業(yè)多方力量，豐富春季產(chǎn)品供給，解鎖春游新玩法、新場(chǎng)景、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下、省內(nèi)省外、圈內(nèi)圈外高頻互動(dòng)、持續(xù)熱議的濃厚氛圍。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，安徽省接待游客4974萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元，同比分別增長(zhǎng)4%、13.8%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

豐富供給 持續(xù)上新春日產(chǎn)品

今年3月以來(lái)，安徽全面開(kāi)展“春游江淮請(qǐng)您來(lái)”宣傳推廣活動(dòng)，從供給端和需求端雙向發(fā)力，通過(guò)深入挖掘全省文化內(nèi)涵，打造了春花、春茶、春味等“春之約”十大場(chǎng)景，進(jìn)一步提升文旅市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值，吸引越來(lái)越多的游客來(lái)安徽賞春花、品春味、游春趣。

“五一”假期，安徽通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景、活動(dòng)等多端發(fā)力，精心組織“春游江淮 樂(lè)享五一”文旅消費(fèi)周活動(dòng)，推出精品景區(qū)、夜游街區(qū)、研學(xué)體驗(yàn)、駕游風(fēng)景道、皖美好味道等“十類(lèi)樂(lè)享場(chǎng)景”4600余項(xiàng)活動(dòng)，各地文旅市場(chǎng)活力十足、繁榮火熱。

當(dāng)前，安徽各地研學(xué)旅游熱度持續(xù)攀升，成為旅游市場(chǎng)的一抹亮麗色彩。依托優(yōu)質(zhì)旅游資源和厚重文化底蘊(yùn)，安徽推出百佳春季研學(xué)旅游產(chǎn)品，涵蓋科普研學(xué)、紅色研學(xué)、非遺研學(xué)等多種形式，邀請(qǐng)青少年朋友領(lǐng)略江淮風(fēng)物，探索別樣安徽，有效激活了全省春季研學(xué)市場(chǎng)，打響“研學(xué)安徽”品牌。

契合時(shí)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，安徽各地還通過(guò)舉辦各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，解鎖流量“新密碼”。其中，“五一”合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節(jié)觀(guān)眾累計(jì)達(dá)12.9萬(wàn)人次;阜陽(yáng)斑馬音樂(lè)節(jié)共吸引外地游客近4.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1750萬(wàn)元，直接帶動(dòng)周邊消費(fèi)1.16億元。黃山百度音樂(lè)節(jié)以非遺傳承、百度AI科技體驗(yàn)為亮點(diǎn)，累計(jì)迎客3.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)較上一周增長(zhǎng)超過(guò)20%。“旅游+音樂(lè)”的消費(fèi)新模式，正持續(xù)推動(dòng)安徽文化演藝和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力

作為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的一環(huán)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)游客對(duì)“美好安徽”的向往，是推動(dòng)安徽文化和旅游出圈出彩的重要密碼。

今年以來(lái)，安徽聚力實(shí)施旅游品牌傳播工程，整合政企媒多方力量、研究傳播機(jī)制，通過(guò)新媒體推廣、話(huà)題場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意活動(dòng)策劃等手段賦能，“美好安徽”線(xiàn)上話(huà)題場(chǎng)景爆款頻出，線(xiàn)下旅游人氣消費(fèi)兩旺。其中，抖音平臺(tái)“春游江淮”系列相關(guān)話(huà)題播放量達(dá)10億次。

當(dāng)前，跨界合作模式既為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新活力，也為文旅融合發(fā)展提供新實(shí)踐。今年3月，安徽省文化和旅游廳攜手中石化集團(tuán)共同舉辦首屆中國(guó)石化車(chē)友節(jié)，在全國(guó)31個(gè)省份聯(lián)動(dòng)直播、推介“春游江淮”，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)近500萬(wàn)人次。“我們將持續(xù)強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，助力‘春游江淮請(qǐng)您來(lái)’‘駕游安徽’品牌建設(shè)。”安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

這樣的跨界合作并非個(gè)例。安徽發(fā)掘、發(fā)揮品牌價(jià)值，找準(zhǔn)“連接點(diǎn)”、追逐新玩法，以更廣泛的跨界融合拓展“朋友圈”。如聯(lián)合網(wǎng)紅奶茶品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下打造“春游江淮”主題爆品，廣泛“種草”年輕人打卡;攜手支付寶上線(xiàn)螞蟻森林迎客松皮膚，秒變社交平臺(tái)“流量密碼”，累計(jì)兌換超百萬(wàn)單……通過(guò)政企雙方資源共享、宣傳共推、活動(dòng)共辦，“春游江淮合伙人”計(jì)劃如火如荼，為安徽文旅發(fā)展注入新活力。

當(dāng)前，各地客源爭(zhēng)奪日趨激烈，只有不斷加強(qiáng)宣傳推廣的力度和廣度，才能持續(xù)提升徽風(fēng)皖韻的知名度和美譽(yù)度。今年以來(lái)，安徽大力實(shí)施“引客入皖”行動(dòng)，先后組團(tuán)赴英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯開(kāi)展旅游交流，推介線(xiàn)路產(chǎn)品、洽談文旅合作，“美好安徽 迎客天下”旅游品牌正逐漸響徹國(guó)際、深入人心，吸引越來(lái)越多的海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。

省市縣聯(lián)動(dòng)，政企媒互動(dòng)，通過(guò)廣泛調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，安徽春季文旅市場(chǎng)“百花齊放”。安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將繼續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，加大新媒體傳播力度，推動(dòng)更多景區(qū)景點(diǎn)“破壁”“出圈”，讓線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下“留量”。

多方讓利 惠民利民“引客入皖”

當(dāng)前，安徽各地在豐富供給、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也紛紛加大文旅惠民力度，優(yōu)化旅游服務(wù)。

前不久，安徽省文化和旅游廳組織實(shí)施“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服務(wù)在行動(dòng)，堅(jiān)持全省“一盤(pán)棋”，廣泛凝聚文旅部門(mén)、旅游景區(qū)、公共場(chǎng)館、行業(yè)組織等多方合力，推出文明旅游“十項(xiàng)行動(dòng)措施”，全省超3.3萬(wàn)名志愿者堅(jiān)守一線(xiàn)，全面開(kāi)啟“寵客”模式，讓“人人都是迎客松”的文旅志愿服務(wù)精神在江淮大地接續(xù)傳遞。

今年4月，安徽省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)全省16市的部分景區(qū)、民宿酒店、露營(yíng)基地等，面向省內(nèi)外游客“萬(wàn)券齊發(fā)”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的形式，免費(fèi)發(fā)放景區(qū)門(mén)票、優(yōu)惠券、精美文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游套票等多重福利，將惠民舉措落到實(shí)處。

除省級(jí)層面惠民舉措外，各地也結(jié)合實(shí)際，推出形式多樣、福利滿(mǎn)滿(mǎn)的惠民活動(dòng)，促進(jìn)釋放春日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

今年一季度，黃山市24處A級(jí)景區(qū)開(kāi)展“免門(mén)票開(kāi)放日”活動(dòng)，將非節(jié)假日的每周三設(shè)為開(kāi)放日，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，加速釋放文旅消費(fèi)潛力。“此舉帶動(dòng)了全市‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;全鏈條消費(fèi)，不僅實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)全面開(kāi)花，還讓游客得到實(shí)惠、商家獲得效益。”黃山市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此外，各地不斷創(chuàng)新形式，開(kāi)啟花式引客模式。六安依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合全市40家旅游景區(qū)、民宿為長(zhǎng)三角地區(qū)職工送上全年療休養(yǎng)大禮包;宣城打通“演唱會(huì)+旅游”雙向轉(zhuǎn)換通道，樂(lè)迷可憑借門(mén)票免費(fèi)游覽境內(nèi)多家景區(qū)……從景區(qū)到民宿，從政策到活動(dòng)，各地不斷端出“惠游大餐”，在拉動(dòng)旅游消費(fèi)的同時(shí)，滿(mǎn)足了城鄉(xiāng)群眾對(duì)美好生活的新期待。

安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將繼續(xù)加大文旅惠民力度，優(yōu)化惠民消費(fèi)措施，持續(xù)深挖文旅消費(fèi)潛力，以更高水準(zhǔn)、更大力度和更好服務(wù)惠及廣大游客。同時(shí)，實(shí)施旅游服務(wù)升級(jí)工程，建立健全以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，全過(guò)程、全鏈條提高旅游服務(wù)品質(zhì)，提升服務(wù)滿(mǎn)意度，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。

作者：朱文文