皖蘇交界處的這座山，憑何“圈粉”？

每一座山都不平凡!從古至今，無論是文人墨客，還是現(xiàn)代游客，都對登高望遠情有獨鐘。特別是在文旅市場火熱的當下，植根于錦繡山川的景區(qū)景點尤受關(guān)注。在蘇皖交界處的馬鞍山市博望區(qū)，就有這樣一座山——

它橫臥兩省、歷史悠久、盛名千年，每年都有大批長三角地區(qū)游客前往游玩。眼下正值搶抓文旅風(fēng)口新機遇的關(guān)鍵期，當?shù)馗�是力求將深厚的地域文化資源轉(zhuǎn)化為深度旅游優(yōu)勢。

它就是博望的橫山。沒有高聳巍峨，沒有云霧繚繞，距離“五岳歸來不看山”的黃山也不過200多公里，但無論是古代還是今時，橫山都相當“出圈”，在名山大川中有著一定的“江湖地位”。在打造旅游新“IP”的過程中，橫山景區(qū)有著哪些獨特的發(fā)展優(yōu)勢?未來文旅融合又會往何處發(fā)力?

新機遇 文旅熱潮涌動

地處安徽“東大門”，包括橫山在內(nèi)的眾多馬鞍山景區(qū)，始終在源源不斷的長三角游客流量中“作答”文旅融合這道“命題”。今年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，指出要發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。發(fā)展風(fēng)口正勁，文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾。

從消費熱點看剛剛過去的2024年，文旅市場一派繁榮，哈爾濱的冰雪景觀、天水的麻辣燙、阿勒泰的自然風(fēng)光頻頻登上熱搜，一批現(xiàn)象級文旅消費熱點層出不窮，文化和旅游在促進消費、拉動內(nèi)需方面的作用愈發(fā)凸顯。

從發(fā)展趨勢看，眼下文旅興旺的一個底層邏輯愈發(fā)清晰：傳統(tǒng)的旅游吸引力結(jié)構(gòu)已無法解釋淄博、哈爾濱等地變身“網(wǎng)紅”的現(xiàn)象，不斷出現(xiàn)的爆款和網(wǎng)紅化業(yè)態(tài)映射出了旅游業(yè)的深度轉(zhuǎn)換，文化和旅游正轉(zhuǎn)向更深層次、更廣范圍的融合發(fā)展。

由此來看，在推進文旅融合的過程中，景區(qū)景點的產(chǎn)品內(nèi)核和服務(wù)品質(zhì)成為打動游客的關(guān)鍵點，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點。

2025年，馬鞍山明確提出——要更為有力地推動文旅融合發(fā)展，做強做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)。一體推進“旅游+文化+體育+鄉(xiāng)村+研學(xué)”融合發(fā)展，積極創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市，加快塑造“山水詩都馬鞍山”文旅品牌。

橫山位于馬鞍山東南，地處江寧、溧水、博望三地交界處，占地面積8.36平方公里。這里自古以來就是南京與馬鞍山及皖南地區(qū)往來交互的重要通道，也是重要的文化交流和商業(yè)貿(mào)易的樞紐。如今，隨著景區(qū)品質(zhì)的提升、名氣的擴大，特別是在文旅融合發(fā)展支持政策的“加持”下，越來越多的長三角游客青睞這塊“寶藏康養(yǎng)之地”。“周末去橫山”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，景區(qū)建設(shè)發(fā)展迎來了陣陣溫暖春風(fēng)。

強磁場 多重優(yōu)勢疊加

地域文化是景區(qū)的靈魂，對于博望的橫山來說，有著多種磁極優(yōu)勢，有著成為“現(xiàn)象級”旅游點位的獨特潛質(zhì)。

有歷史典故。相傳這里是“泰伯奔吳”發(fā)源地，泰伯、仲雍曾隱居于此，得到土著居民的擁護，為后來建立吳國奠定了根基，發(fā)生在此的著名戰(zhàn)爭“橫山大戰(zhàn)”影響了吳、楚兩國的戰(zhàn)略格局。

有名家名篇。橫山曾是“山中宰相”陶弘景煉丹讀書之地，楊杰，李之儀、李白、顏真卿、陶淵明等文人墨客游玩至此并作詩填詞，特別是“詩仙”李白多次來此，寫下了《贈丹陽橫山周處士惟長》《尋雍尊師隱居》和《下途歸石門舊居》等著名詩詞。

有紅色故事。橫山曾經(jīng)是一塊橫跨皖蘇兩省的抗日游擊根據(jù)地，是粟裕將軍戰(zhàn)斗過的地方，他領(lǐng)導(dǎo)著新四軍和當?shù)氐娜嗣袢罕姽哺皣�難，共同抗戰(zhàn)�？谷諔�(zhàn)爭時期，發(fā)生在這里的大小戰(zhàn)斗有數(shù)十次，是紅色記憶的集萃地。

有自然風(fēng)光。橫山自然資源豐富，素有絕壁垂松、玉泉臨空、叢林夜月、丹灶寒煙、壁立萬仞、龍井寒泉、石上棋盤、石門古洞等八景，清泉拂石、竹浪碧海、四季皆景。登上山頂太陽宮，寧馬兩地旖旎風(fēng)光盡收眼底，且有三十五峰環(huán)立，亦是觀賞日出日落絕佳之地。

聚焦橫山區(qū)域內(nèi)的多種資源優(yōu)勢，近年來博望區(qū)堅持林業(yè)保護與景區(qū)建設(shè)同向發(fā)力，不斷塑造景區(qū)的內(nèi)核競爭力。

在硬環(huán)境上，積極提升景區(qū)綜合服務(wù)能力，引進云端橫望山項目落地橫山，加快推進橫山里民俗街、澄心院民宿等旅游項目開發(fā)建設(shè)，積極打造文旅消費集聚區(qū)。

持續(xù)加大景區(qū)景點基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)和改造力度，努力為游客提供更安全、更便捷的服務(wù)。

在軟實力上，充分發(fā)揮橫山生態(tài)文化底蘊，獲評安徽省華僑國際文化交流基地;橫山抗日英雄紀念碑現(xiàn)已成為社會各界進行紅色文化傳承的重要陣地，并成功入選馬鞍山市“大思政課”實踐教學(xué)基地;先后舉辦長三角城市·博望山地自行車越野邀請賽、“詩韻橫山、筆歌墨舞”百米書畫創(chuàng)作等系列活動，推動橫山文旅融合不斷發(fā)展，橫山名氣不斷出圈。

新篇章 未來如何書寫

在激烈的旅游市場競爭下，面對游客的高品質(zhì)需求，要想打造旅游新IP，橫山景區(qū)應(yīng)該從哪些方面實現(xiàn)“產(chǎn)品突圍”?“內(nèi)強品質(zhì)、外塑形象，把橫山這塊旅游品牌叫得更響、傳得更遠。”橫山景區(qū)管理處相關(guān)負責(zé)人介紹，景區(qū)以打造國家級旅游度假區(qū)為抓手，一體推進文旅發(fā)展和生態(tài)保護，努力實現(xiàn)“出圈”又“出彩”。為此，橫山將堅持多維發(fā)力，進一步增強游客體驗感，推動文旅融合提質(zhì)增效。

加強規(guī)劃統(tǒng)籌。市域?qū)用嫔希�按照全域旅游的理念，把橫山景區(qū)規(guī)劃建設(shè)置于全市“東有橫山、中有李白、西有凌家灘”三點一線、錯位發(fā)展的大旅游格局中來考究;具體操作上，加強景村聯(lián)動發(fā)展，統(tǒng)籌博望區(qū)山寧、紅陽、丹東等行政村采取因地制宜、就勢造景的方式，連片推動未來鄉(xiāng)村建設(shè)，吸引游客在橫山慢下來、留下來、住下來。

塑造文化IP。進一步提煉橫山文化，打造獨特旅游IP，體現(xiàn)橫山與周邊地區(qū)，以及其他旅游景區(qū)的文化差異性;加強毗鄰對接合作，共同挖掘?qū)庱R兩地橫山的歷史文化資源，共同做好對橫山古道的保護研究和開發(fā)利用，多元協(xié)同傳承橫山文化精神。

完善配套設(shè)施。對標國家級旅游度假區(qū)標準，逐步建設(shè)升級橫山周邊交通、停車場、內(nèi)外部標識導(dǎo)覽、智慧景區(qū)系統(tǒng)、民宿等配套設(shè)施。健全風(fēng)景區(qū)內(nèi)游覽活動的綜合交通體系。規(guī)劃好風(fēng)景區(qū)內(nèi)外部的交通組織及交通方式，完善各主要景點間聯(lián)系道路，建立起完善的內(nèi)外交通體系和立體化游覽網(wǎng)絡(luò)。

擴大品牌形象。堅持以賽促旅、以節(jié)促旅，繼續(xù)辦好長三角城市·博望山地自行車越野邀請賽、登高賽等精品賽事和活動，構(gòu)建“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅行”體育旅游新模式，切實延伸和拓展賽事效益。

聚焦澄心寺建筑、“石門”遺跡、摩崖石刻等特有文化資源要素，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，多措并舉推廣提升橫山景區(qū)品牌形象。

這座皖蘇交界處獨特的景區(qū)，不僅承載著厚重的文化歷史，也見證了寧馬一體化的時代印記。乘著新時代文旅活力迸發(fā)的春風(fēng)，橫山景區(qū)，未來可期。(圖：橫山景區(qū)管理處)