一人參賽，全家暢游 賽事流量激活消費(fèi)新引擎

市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(xomn.cn)、掌中安徽訊(記者 徐越薔)剛剛過(guò)去的“五一”假期，安徽各地賽事不斷，體育消費(fèi)正加速釋放經(jīng)濟(jì)活力。1900名跑友在界首和美鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光中競(jìng)速，10余個(gè)國(guó)家的百余名頂尖騎手在廣德市東亭鄉(xiāng)馬術(shù)中心演繹“馬背上的芭蕾”，834名自行車選手穿行阜南王家壩的生態(tài)畫(huà)廊……“一人參賽，全家出行”“跟著賽事去旅行”的新風(fēng)尚，讓“賽事主場(chǎng)”華麗轉(zhuǎn)身成為“消費(fèi)主場(chǎng)”。

阜南縣中崗鎮(zhèn)“懷上客”酒店負(fù)責(zé)人馬朝陽(yáng)對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)的火熱感觸頗深，“賽事期間，我們的入住率達(dá)到100%，餐飲上座率比去年同期提高20%以上。”不少參加2025“奔跑江淮”和美鄉(xiāng)村健康跑(界首站)的選手和親朋選擇在阜南住宿過(guò)夜，還有很多人開(kāi)啟了兩日游甚至三日游，讓周邊餐飲、住宿等行業(yè)的生意格外紅火。

2025年4月，國(guó)家體育總局官網(wǎng)發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單的通知》，公布開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作的30個(gè)城市。其中，安徽省合肥市入選。近年來(lái)，合肥在體育消費(fèi)賽道上動(dòng)作頻頻，消費(fèi)券、賽事IP、產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)等等一系列舉措，將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量，體育消費(fèi)年均增速達(dá)11.2%。

合肥堅(jiān)持“體育+”融合發(fā)展思路，做到體育牽引、文化賦能、旅游帶動(dòng)，著力引進(jìn)高水平賽事活動(dòng)，精心打造品牌IP賽事。作為國(guó)家首批體育消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。發(fā)放健身消費(fèi)券、打造體育夜市等方式，有效激活和釋放體育消費(fèi)市場(chǎng)活力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，合肥市累計(jì)發(fā)放3100萬(wàn)元健身消費(fèi)券，兌現(xiàn)產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)資金4895萬(wàn)元，帶動(dòng)社會(huì)資本投入超2.1億元。

在安徽，賽事經(jīng)濟(jì)正發(fā)揮著流量入口和消費(fèi)引擎的重要作用。拿合肥來(lái)說(shuō)，2024年，合肥舉辦了27場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事與1300余場(chǎng)群眾賽事，全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)達(dá)432億元，消費(fèi)規(guī)模突破285億元。

清華大學(xué)體育金融研究中心2022年發(fā)布的報(bào)告顯示，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2020年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。

4月30日，省體育局、省文化和旅游廳發(fā)布2025“跟著賽事游安徽”重點(diǎn)賽事活動(dòng)目錄，2025國(guó)際汽聯(lián)拉力杯(中國(guó)站)暨大黃山國(guó)際生態(tài)汽車?yán)�力賽�?025中國(guó)皖美山水騎行賽、2025長(zhǎng)三角綠水青山運(yùn)動(dòng)會(huì)……賽事烽火將燃，選手們將用汗水丈量安徽，游客們將在運(yùn)動(dòng)中遇見(jiàn)安徽的美麗風(fēng)景，共同書(shū)寫(xiě)安徽體育消費(fèi)的新篇章。