肥東縣為什么能？

推動(dòng)文旅邁向“千萬人次、百億產(chǎn)業(yè)”，這是肥東縣2025年“新春第一會(huì)”上提出的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，即游客接待量突破1000萬人次，旅游綜合收入突破100億元。

作為一個(gè)非旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣級(jí)城市，敢于提出如此龐大基數(shù)的發(fā)展目標(biāo)，底氣何在？

2024年，肥東縣游客接待量約835萬人次，同比增長(zhǎng)11.3%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.2億元，同比增長(zhǎng)3.8%。從數(shù)據(jù)上來看，肥東縣距離“千萬人次”僅一步之遙，但“百億產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)依然任重道遠(yuǎn)，敢問路在何方？

阮雪楓 攝

01 “家底”殷實(shí)

——核心詞：“天賦異稟”

一個(gè)地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，離不開獨(dú)特的資源，肥東縣的文旅資源不僅“家底”殷實(shí)，且“天賦異稟”，恰是其邁向“千萬人次、百億產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)的底氣所在。

“底氣”來自區(qū)位優(yōu)勢(shì)。肥東縣居皖中腹地，既是安徽省會(huì)合肥的“東大門”，又是長(zhǎng)三角西向延伸的“必經(jīng)地”。東望蘇滬浙、西融合肥、南臨巢湖、北襟蚌埠徐州，得天獨(dú)厚的地理位置，使肥東縣能夠直接對(duì)接長(zhǎng)三角地區(qū)2.4億人口的龐大文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

如何讓區(qū)位優(yōu)勢(shì)蝶變發(fā)展勝勢(shì)？近年來，肥東縣大力推進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，既是全國(guó)第16個(gè)通地鐵的縣，也是安徽省唯一擁有3座高鐵站的縣，還是安徽高速第一縣。“雙高架、雙地鐵、三高鐵站、一機(jī)場(chǎng)、環(huán)高速”的現(xiàn)代化立體交通格局，讓肥東到合肥僅需半小時(shí)，到長(zhǎng)三角主要城市僅需2小時(shí)�；ヂ�(lián)互通的交通基礎(chǔ)設(shè)施為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

包公大道高架橋與橋頭集路高架互通立交李玉龍攝

“底氣”來自資源優(yōu)勢(shì)。這里自然資源風(fēng)景旖旎。南部濱湖、東部沿山、北部江淮分水嶺，山水林田湖濕要素齊全的肥東縣，坐擁巢湖19.8公里的黃金湖岸線，全球第二大、亞洲最大的近自然人工濕地——十八聯(lián)圩生態(tài)濕地，管灣國(guó)家濕地公園、四頂山、浮槎山、岱山湖等自然勝景，為發(fā)展文旅提供了先天優(yōu)勢(shì)。

十八聯(lián)圩生態(tài)濕地 王牌 攝

這里人文歷史底蘊(yùn)深厚。自漢代以來的1700多年間，有200多名社會(huì)賢達(dá)，在肥東大地留下1300多首詩篇。歷史上不少名人都曾與肥東有過交集：春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的孔子周游列國(guó)曾途經(jīng)肥東縣的撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)、三國(guó)時(shí)期的曹植曾三次隨父曹操伐吳駐扎在肥東縣的八斗鎮(zhèn)，北宋名臣包拯、元代進(jìn)士余闕、明代著名理學(xué)家蔡悉、明朝開國(guó)名將吳復(fù)均出生在這里，走出18位淮軍將領(lǐng)的六家畈被譽(yù)為“安徽第一僑鄉(xiāng)”……這些厚重的歷史為肥東文旅融合發(fā)展攢足了后勁。

包公故里文化園 胡子文攝

這里紅色文化資源豐厚。肥東縣是一方紅色的沃土，無論是合肥中心縣委的起源，還是東進(jìn)抗日的烽火、渡江戰(zhàn)役的風(fēng)云……都曾在這里激蕩起鏗鏘有力的音符，留下了渡江戰(zhàn)役總前委舊址紀(jì)念館、中共合肥歷史館、蔡永祥紀(jì)念館等44處紅色遺址舊址，成為文旅發(fā)展的超強(qiáng)紅色引擎。

這里民俗文化獨(dú)具魅力。十里不同風(fēng)，百里不同俗。勤勞智慧的肥東人在長(zhǎng)期共同的生產(chǎn)生活中，產(chǎn)生了廬劇、肥東洋蛇燈、肥東門歌、牛官堡武獅、打連廂、劃旱船等豐富多彩的民間藝術(shù)表演形式，形成了獨(dú)具地方特色的民俗文化，成為文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)。

02 勢(shì)頭強(qiáng)勁

——核心詞：“雄姿英發(fā)”

2024年全國(guó)體育大拜年（安徽·合肥）主會(huì)場(chǎng)設(shè)在肥東；2024年全國(guó)春節(jié)“村晚”示范展示地在肥東；

2024年“全國(guó)十佳詩意文化旅游線路”肥東入圍；

……

這些“國(guó)字號(hào)”活動(dòng)、“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)頻頻指向肥東的背后，折射出肥東文旅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、“雄姿英發(fā)”。

漫步在包公故里，無論是研學(xué)藍(lán)山灣木藝小鎮(zhèn)、打卡包公故里文化園、穿越長(zhǎng)臨河古街，還是看紅石咀落日、觀四頂山朝霞、品浮槎山浮茶……都讓游客流連忘返。

紅石咀露營(yíng)地 劉玉才攝

近年來，肥東縣咬定“生態(tài)文旅強(qiáng)縣”目標(biāo)，深入挖掘在地文化，全力念好“山水經(jīng)”，唱好“融合曲”，打好“組合拳”，文旅大項(xiàng)目頂天立地，文旅小項(xiàng)目鋪天蓋地，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上一路高歌猛進(jìn)，稱得上“春風(fēng)得意馬蹄疾”。

從已運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目來看，品牌大、人氣旺。以聞名天下的包公故里為主體打造的包公故里文化園，單日最高入園量達(dá)1.5萬人次。以孔子與項(xiàng)橐的“車城相讓”之典為內(nèi)核打造的撮街，年游客接待量近百萬人次。擁有“北九華”、合肥近郊第一高峰之稱的浮槎山單日登山最高游客量約1.2萬人次。以“安徽第一僑鄉(xiāng)”為依托打造的江淮僑鄉(xiāng)·六家畈景區(qū)去年累計(jì)接待游客約60萬人次。

浮槎山 胡子文 攝

從未運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目來看，名氣響、期待度高。即將開工建設(shè)的合肥新野生動(dòng)物園項(xiàng)目將打造區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)物園的沉浸式綜合性游樂園，讓游客近距離接觸野生動(dòng)物，感受人與自然和諧相處的美好。以震驚世界的渡江戰(zhàn)役的指揮地為核心打造的渡江戰(zhàn)役總前委舊址文化生態(tài)園項(xiàng)目，是一個(gè)集“軍旅+文旅+農(nóng)旅”于一體的綜合性樂園，將于今年4月進(jìn)行景觀測(cè)試運(yùn)營(yíng)。2024年肥東縣政府工作報(bào)告中提及的長(zhǎng)臨花港文商旅綜合體、肥東冰雪樂園等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目也將陸續(xù)解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景。

從舉辦的文旅活動(dòng)來看，持續(xù)性強(qiáng)、影響力大。連續(xù)舉辦7年的“520愛情隧道詩會(huì)”連續(xù)兩年獲安徽省旅游創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。連續(xù)舉辦9年的“搜貨計(jì)”嘉年華活動(dòng)相繼上榜2019年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”100個(gè)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，榮獲2019年中國(guó)文旅營(yíng)銷案例典范。今年舉辦的國(guó)家級(jí)非遺肥東“洋蛇燈”走安徽活動(dòng)先后被國(guó)內(nèi)外100多家官媒、1000多家自媒體宣傳報(bào)道，累計(jì)傳播量達(dá)1億+，成為傳播中國(guó)文化的一張全球名片。

國(guó)家級(jí)非遺肥東“洋蛇燈”走安徽活動(dòng)

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。目前，肥東縣現(xiàn)有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)3家，國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)4家，省級(jí)優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)7個(gè)，國(guó)家乙級(jí)旅游民宿、省級(jí)紅色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、省級(jí)旅游度假區(qū)、省級(jí)商文旅融合發(fā)展集聚區(qū)、省級(jí)紅色旅游融合發(fā)展十佳示范區(qū)各1個(gè)，安徽省首批特色旅游名鎮(zhèn)、省級(jí)廉政教育基地各2個(gè)，省市星級(jí)農(nóng)家樂12家，精品旅游民宿26家，皖美金牌民宿8家，戶外露營(yíng)地8個(gè)，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡點(diǎn)52個(gè)，研學(xué)游基地13處、旅游后備箱工程8個(gè)。每一項(xiàng)榮譽(yù)都鐫刻了肥東文旅人堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)足跡，彰顯出肥東文旅蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。

江淮僑鄉(xiāng)·六家畈 陳振 攝

可愛深紅愛淺紅？如今，以渡江戰(zhàn)役總前委舊址紀(jì)念館為代表的“紅色游”、以江淮僑鄉(xiāng)·六家畈為代表的“文化游”、以東方歡樂谷為代表的“研學(xué)游”、以管灣國(guó)家濕地公園為代表的“濕地游”、以浮槎山為代表的“山水游”、以和睦湖為代表的“公園游”、以霧耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為代表的“采摘游”、以途居合肥包公源途居房車露營(yíng)地為代表的“露營(yíng)游”、以畈塘·拾吾舍為代表的“民宿游”、以肥東洋蛇燈為代表的“非遺民俗游”等十大特色主題旅游產(chǎn)品，正推動(dòng)肥東成為合肥近郊游、微度假的首選地，長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游的目的地。

縱觀其勢(shì)，當(dāng)下的肥東文旅發(fā)展可謂風(fēng)正勁、意正酣。

03 “打法”創(chuàng)新

——核心詞：“扶搖可接”

早在2016年，肥東縣因意外走紅網(wǎng)絡(luò)的愛情隧道景區(qū)，初識(shí)文旅甜滋味，正式駛?cè)胛穆觅惖馈?/p>

進(jìn)賽道易，想超車難。從淄博燒烤的火熱，到“爾濱”火爆，再到天水麻辣燙登上熱搜……近年來，全國(guó)各地文旅發(fā)展均在發(fā)力，“花式”促銷，文旅競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)“白熱化”。

盡管肥東文旅“天賦異稟”“雄姿英發(fā)”，可面對(duì)眾強(qiáng)鼎立的文旅市場(chǎng)、任重道遠(yuǎn)的“百億產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，肥東文旅接下來的突圍出圈之路到底該如何走？唯有“打法”創(chuàng)新，方能“扶搖可接”。

和睦湖音樂噴泉秀（彭紅玲 攝）

“路”在平臺(tái)載體創(chuàng)新。2018年9月，肥東縣成立縣屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)——合肥東部新城文旅傳媒有限公司，積極整合肥東縣文旅資源，采用合資、獨(dú)資或合作的方式，引來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“源頭活水”。按照舞好長(zhǎng)古旅游公路“一條彩帶”、用好“渡江紅色文化、包公故里文化、巢湖生態(tài)文旅”三大名片的發(fā)展思路，精心培育文旅“珍珠”，串珠成鏈，激活文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“一池春水”，讓古老與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚、休閑與體驗(yàn)在這里既激情碰撞，又完美融合。

“路”在獎(jiǎng)補(bǔ)政策創(chuàng)新。肥東縣把文旅產(chǎn)業(yè)作為“一把手工程”，出臺(tái)目前合肥市最高單項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，對(duì)在當(dāng)?shù)赝顿Y民宿項(xiàng)目的企業(yè)，政府按其投資額的10％給予投資人一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)補(bǔ)金額達(dá)到300萬元；印發(fā)《肥東縣落實(shí)推進(jìn)旅游強(qiáng)省“六大工程”持續(xù)擦亮“生態(tài)文創(chuàng)看肥東”品牌實(shí)施方案》，成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立縣領(lǐng)導(dǎo)包聯(lián)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決旅游發(fā)展中的重大問題。

渡江戰(zhàn)役總前委舊址紀(jì)念館 黃永東 攝

“路”在頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新。肥東縣明確以設(shè)施旅游新高地建設(shè)工程、鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范工程、旅游能級(jí)提升工程、旅游消費(fèi)促進(jìn)工程、旅游品牌傳播工程、旅游服務(wù)升級(jí)工程等“六大工程”為引領(lǐng)，全力構(gòu)建“151”全域旅游空間發(fā)展格局，即創(chuàng)建1個(gè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，打造休閑城市旅游圈、包公故里文化旅游圈、環(huán)湖生態(tài)科創(chuàng)旅游圈、紅色文化旅游圈和農(nóng)文旅融合發(fā)展旅游圈等5個(gè)旅游圈和1條最美的風(fēng)景廊道，實(shí)現(xiàn)文旅資源的連點(diǎn)成線、連線成片，讓游客引得來、留得住、還想來。

“路”在方法措施創(chuàng)新。一是增加旅游精品供給，打造“天下包公故里肥東”文化體驗(yàn)地、“渡江紅色文化”教育傳承地、“環(huán)湖生態(tài)旅游休閑”度假首選地、“文化科創(chuàng)魅力東城”市民會(huì)客地。二是推進(jìn)旅游品牌創(chuàng)建，創(chuàng)建旅游精品村、環(huán)巢湖精品民宿示范區(qū)、旅游“后備箱”示范基地、“農(nóng)家樂”轉(zhuǎn)型示范點(diǎn)、培育網(wǎng)紅打卡地。三是促進(jìn)旅游資源整合，做活“旅游+文化、旅游+交通、旅游+體育、旅游+康養(yǎng)、旅游+科創(chuàng)、旅游+消費(fèi)”六篇文章，推動(dòng)旅游業(yè)“跨界”融合，讓“藏在深閨”的山水田園、人文古跡、古鎮(zhèn)古村、特色民俗、特產(chǎn)美食等走到游客面前。

歡樂森林 羅祥勇 攝

“路”在大數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)新。“一部手機(jī)游肥東，吃住行游購?qiáng)时M在指尖一網(wǎng)打盡！”不僅是肥東旅游的“智慧”之處，也是肥東旅游的真實(shí)寫照。建設(shè)涵蓋視頻號(hào)、抖音、小紅書、小程序、公眾號(hào)等五大新媒體平臺(tái)的“包游肥東”智慧文旅平臺(tái)，為游客提供熱門景點(diǎn)推介、導(dǎo)游導(dǎo)覽、景點(diǎn)預(yù)約、美食美宿推薦、文創(chuàng)特產(chǎn)銷售、游記攻略、文旅活動(dòng)信息發(fā)布、本地生活指南、特色文化等“一站式”旅游服務(wù)，讓游客“指尖的心動(dòng)”變成“線下的行動(dòng)”。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。乘著安徽省加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省、合肥市重點(diǎn)打造全國(guó)知名文旅新地標(biāo)的東風(fēng)，以“資源”為底，執(zhí)“發(fā)展”之筆，揮“創(chuàng)新”之墨，肥東縣“千萬人次、百億產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展藍(lán)圖必將成為一幅生動(dòng)壯麗、色彩斑斕的“現(xiàn)實(shí)畫卷”。（彭紅玲）