2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽圓滿收官

日前，由安徽省文化和旅游廳、省教育廳、省工業(yè)和信息化廳、省商務(wù)廳共同主辦，以“傳承非遺，樂享文創(chuàng)”為主題的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽落下帷幕。大賽共征集來自全國20余省、市、地區(qū)的實(shí)物類和設(shè)計類參賽作品1947件(套)，經(jīng)過資格審查、初評、終評、社會公示等程序，最終評出實(shí)物類、設(shè)計類金獎各3個、銀獎各6個、銅獎各9個，入圍作品272件(套)，進(jìn)一步豐富了大黃山優(yōu)質(zhì)旅游文創(chuàng)商品供給，促進(jìn)了大黃山非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

跨界融合：非遺以創(chuàng)意表達(dá)融入現(xiàn)代生活

大賽以大黃山地區(qū)(黃山市、安慶市、宣城市、池州市)302個國家級和省級非遺代表性項目元素為題材，提倡與古為新，與時偕行，運(yùn)用現(xiàn)代科技促進(jìn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活融合創(chuàng)新。

實(shí)物類獲獎作品中，安徽博物院的“徽徽獅雜技系列手辦盲盒”，將館藏文物與徽州三雕技藝結(jié)合，以“文物+非遺+潮玩”共融共生方式，讓歷史煥發(fā)年輕魅力;洽洽食品的“葵珍瓜子禮盒”巧妙融入徽墨設(shè)計，賦予食品禮盒文化底蘊(yùn);徽州竹藝軒的“雙龍紋香氛掛飾”則以宋代鏤空雕刻技法，打造兼具古典雅致與現(xiàn)代香氛體驗的家居飾品。

設(shè)計類作品同樣充滿創(chuàng)意和雅趣，“大黃山卡通撲克牌”以卡通繪制方式展示非遺技藝，打造兼具文化性、趣味性的非遺衍生品;“池州儺戲面具之朋克風(fēng)”將傳統(tǒng)儺戲與潮流朋克美學(xué)結(jié)合，探索非遺年輕化表達(dá)。

多元傳播：提升大黃山非遺顯示度美譽(yù)度

在安徽博物院舉辦為期一個月的2024年“大黃山”非遺文創(chuàng)大賽精品展，對73件(套)實(shí)物類優(yōu)秀作品進(jìn)行展示展銷，并組織洽洽食品、廬州窯等參賽知名企業(yè)和國家級非遺傳承人現(xiàn)場開展直播帶貨、親子手工、打卡贏文創(chuàng)等活動，累計6萬人次觀展。同時，遴選140件(套)優(yōu)秀作品上架“五星非遺堂”線上平臺進(jìn)行常態(tài)化展示銷售。

此外，發(fā)揮騰訊設(shè)計平臺大流量、高垂度優(yōu)勢，對大賽設(shè)計類獲獎作品和入圍作品進(jìn)行展示推介，瀏覽量近100萬。

整合資源：以平臺思維推動賽果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

大賽吸引了75位省級以上非遺傳承人，清華大學(xué)、中國科技大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院等97所高校師生，156名獨(dú)立設(shè)計師，洽洽食品、詹記食品、謝裕大、上海東來也等知名品牌，進(jìn)行激烈角逐。95家境內(nèi)外媒體以及臺盟安徽省委、騰訊設(shè)計平臺等予以宣推支持。安徽新華發(fā)行集團(tuán)、安徽博物院、工商銀行安徽分行以及義烏小商品批發(fā)市場、安徽陶瓷協(xié)會、合肥工業(yè)設(shè)計協(xié)會、騰訊QQ皮膚等協(xié)助開展賽果轉(zhuǎn)化。

目前，4個設(shè)計類獲獎作品通過騰訊評估、實(shí)行眾籌銷售，20家企業(yè)簽訂銷售協(xié)議，多個獲獎商品取得突出銷售業(yè)績，上海東來也非遺算盤掛飾批發(fā)額1.4億元，融入汪滿田魚燈元素的詹記新春禮盒春節(jié)狂銷3000萬元，安徽博物院徽徽獅手辦盲盒銷售量近萬個。

當(dāng)徽州竹雕化作案頭香氛掛飾，當(dāng)黃梅旋律融入AI智能音箱，當(dāng)宣紙技藝點(diǎn)亮現(xiàn)代書燈，這不僅是傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生、綻放魅力，更是一種“文化基因+創(chuàng)意解碼+科技表達(dá)”的范式革新，引領(lǐng)著當(dāng)下休閑消費(fèi)的新潮流。下一步，主辦方將以大賽為平臺、以市場為導(dǎo)向，堅持文化賦魂、旅游賦形、創(chuàng)意賦新、科技賦能，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，大力整合傳統(tǒng)技藝、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售等市場要素和資源，持續(xù)推出既彰顯徽風(fēng)皖韻又符合消費(fèi)潮流的優(yōu)秀旅游文創(chuàng)商品，著力推動旅游購物成為安徽文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁增長極。