盜播亂象時(shí)有發(fā)生，帶貨“李鬼”如何根除？

盜播亂象時(shí)有發(fā)生，帶貨“李鬼”如何根除?​

專家認(rèn)為，平臺、版權(quán)方、監(jiān)管部門應(yīng)形成合力，構(gòu)建技術(shù)與法律雙重防線

“有粉絲私信我說在別的賬號看到了我的直播，我這才發(fā)現(xiàn)自己被盜播了。”阿丘是一位女裝店主，近日，她發(fā)現(xiàn)自己被“盜播”了。

盜播帶貨指的是未經(jīng)授權(quán)盜用他人直播內(nèi)容進(jìn)行商品銷售，擾亂市場秩序的不法行為。這類直播間通常使用模糊畫質(zhì)、鏡像翻轉(zhuǎn)等技術(shù)規(guī)避平臺審核，主播不與觀眾互動(dòng)，僅通過評論區(qū)自導(dǎo)自演“刷單”假象。記者采訪發(fā)現(xiàn)，盜播帶貨領(lǐng)域“山寨”及假冒偽劣產(chǎn)品橫行，不僅導(dǎo)致消費(fèi)者面臨虛假宣傳、商品質(zhì)量無保障等風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也破壞了行業(yè)良性競爭生態(tài)。

“從盜播、傳播到售假，形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重侵害商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。”北京市隆安(重慶)律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師喻雪表示，盜播行為侵犯著作權(quán)、肖像權(quán)等民事權(quán)利，組織盜播產(chǎn)業(yè)鏈可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪、幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪等。

“平臺一直嚴(yán)打利用盜播、錄播進(jìn)行直播帶貨的行為，我們會(huì)采取包括但不限于清除相關(guān)仿冒信息及盜播內(nèi)容、暫停使用購物車、永久封禁賬號等處置措施。”某平臺有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

近年來，一些平臺重拳打擊盜播亂象，但帶貨的“李鬼”仍屢禁不絕。記者采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這背后存在盜播者違法成本低和被侵權(quán)者維權(quán)成本高兩大問題。

“處理好素材和音頻，平臺是查不出來的。”一家電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，盜播已形成產(chǎn)業(yè)鏈條，有機(jī)構(gòu)提供專門的服務(wù)，他們會(huì)使用AI錄播、鏡像翻轉(zhuǎn)、畫中畫、AI換臉等不同方式“去重”，規(guī)避平臺監(jiān)測。盜播者通常有多個(gè)賬號，即便被查被封，換個(gè)號就能繼續(xù)。

在維權(quán)環(huán)節(jié)，被盜播者訴訟維權(quán)的時(shí)間和精力成本較高，而法院的判賠金額往往有限，因此部分主播遇到盜播時(shí)會(huì)放棄維權(quán)。

面對盜播現(xiàn)象背后復(fù)雜的成因，專家認(rèn)為，平臺、版權(quán)方、有關(guān)部門等應(yīng)積極作為，形成合力，構(gòu)建技術(shù)與法律的雙重防線。

不少業(yè)內(nèi)人士建議，平臺應(yīng)升級技術(shù)措施、優(yōu)化版權(quán)合作生態(tài)。通過采用AI實(shí)時(shí)監(jiān)測與攔截、數(shù)字水印與區(qū)塊鏈存證、流媒體加密等技術(shù)，提高平臺監(jiān)測盜播行為的敏銳度;同時(shí)，平臺還可以和版權(quán)方共建“正版內(nèi)容庫”，開放API接口供版權(quán)方一鍵維權(quán)。

監(jiān)管方面，喻雪表示，市場監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化與平臺的協(xié)作，加大對直播平臺的日常巡查力度，快速定位盜播行為;同時(shí)，也可建立更加高效的投訴舉報(bào)機(jī)制，為版權(quán)方和消費(fèi)者提供更加便捷高效的投訴渠道。

還有專家建議，可通過進(jìn)一步細(xì)化相關(guān)行政處罰適用標(biāo)準(zhǔn)、建立盜播黑名單數(shù)據(jù)庫、開展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)等舉措，提高盜播者的違法成本，有效治理盜播亂象。

《工人日報(bào)》(2025年02月26日 04版)