劍南春春節(jié)營(yíng)銷“開門紅”，如何用“家國(guó)同春”贏得市場(chǎng)？

春節(jié)即將來(lái)臨，白酒市場(chǎng)迎來(lái)了今年第一個(gè)銷售旺季。今年春節(jié)，返鄉(xiāng)熱和走親訪友活動(dòng)頻繁，這些人際交往活動(dòng)將帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，也導(dǎo)致白酒動(dòng)銷明顯。

作為擁有1500余年歷史的名酒，劍南春在2025年蛇年春節(jié)以“家國(guó)同春·四海共享”為主題，打出了一套張弛有度的“組合拳”，線上線下同步推進(jìn)，營(yíng)銷與動(dòng)銷全面開花，為2025年的發(fā)展贏得了“開門紅”。

以美酒為橋梁，搭建文化展示平臺(tái)

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。”劍南春的歷史可追溯至唐朝，其獨(dú)特的釀造技藝歷經(jīng)千年沉淀，見(jiàn)證了中國(guó)釀酒文化的發(fā)展。作為中國(guó)名酒的代表，劍南春不僅承載著深厚的歷史與文化內(nèi)涵，更以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神，成為白酒行業(yè)的典范。

近年來(lái)，劍南春在傳承與創(chuàng)新中不斷探索，積極拓展文博、文旅、文娛領(lǐng)域，通過(guò)與博物館、豪門足球俱樂(lè)部、名勝古跡等合作，推出眾多聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。

隨著全球化的不斷深入和傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播，劍南春的國(guó)際化戰(zhàn)略邁上了新的臺(tái)階。2018年，劍南春推出“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動(dòng)，以酒為媒，向世界傳播中華文化。同時(shí)，劍南春還積極與英超豪門曼城足球俱樂(lè)部開展合作，成為曼城俱樂(lè)部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯(lián)合舉辦多場(chǎng)線下觀賽活動(dòng)，并推出劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒等產(chǎn)品，開展英國(guó)觀賽之旅。這些活動(dòng)不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊(yùn)，更讓世界各地的人們感受到中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn)。

此外，2019年起，劍南春連續(xù)三年登陸“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，舉辦賀新春晚會(huì)，向全球人民展現(xiàn)中國(guó)文化和白酒的魅力。劍南春還率先以中國(guó)白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國(guó)，通過(guò)自身深厚的文化積淀，自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術(shù)國(guó)粹，綻放千年中華文化的魅力。與此同時(shí)，劍南春積極參與各類國(guó)際酒類比賽和展覽，憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感，贏得了國(guó)內(nèi)外專家和消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

切入點(diǎn)精準(zhǔn)，多角度引爆文化共振

2025年，劍南春以“家國(guó)同春·四海共享”為主題，通過(guò)視頻、線下集市聯(lián)動(dòng)等多種形式，將酒文化與春節(jié)的家國(guó)情懷深度結(jié)合。

借春節(jié)申遺契機(jī)，半月談攜手劍南春打造“家國(guó)同春”專題，深度訪談國(guó)博、書協(xié)、民俗博物館等十位代表，從多元視角講述中國(guó)故事，傳承年文化。環(huán)球時(shí)報(bào)開展“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)，劍南春作為“春節(jié)申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”，通過(guò)海內(nèi)外多渠道向世界傳遞中國(guó)年的魅力。

為深度詮釋“家國(guó)同春·四海共享”這一主題，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國(guó)同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點(diǎn)，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，細(xì)膩勾勒出個(gè)體情感、家國(guó)情懷與四海共享的理念，交織成一幅新春團(tuán)圓的畫卷。

與此同時(shí)，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食、生活、娛樂(lè)、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國(guó)人的情義都藏在酒里#社交互動(dòng)話題，同步三杯酒的視頻內(nèi)核。并邀請(qǐng)網(wǎng)友從“敬自己、敬團(tuán)圓、敬盛世新年”三個(gè)視角切入，分享藏在酒里的真摯情義和溫暖。

劍南春依托微博平臺(tái)，以#敬每一個(gè)平凡而努力的我們#、#春節(jié)就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團(tuán)圓#、#家國(guó)同春四海共享中國(guó)年#等話題強(qiáng)勢(shì)登上熱搜。從個(gè)人奮斗感悟、家庭歡聚團(tuán)圓，再到文化交流的廣闊視野，劍南春憑借層層深入的春節(jié)營(yíng)銷話題，成功將自身與“中國(guó)年夜飯指定用酒”深度綁定。

劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀(jì)》。節(jié)目邀請(qǐng)陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，帶領(lǐng)觀眾在上海、泉州、北京等六座城市，繪制四海年味地圖，領(lǐng)略各地風(fēng)俗年味，開啟一場(chǎng)美食與文化的尋根之旅。旅途中，劍南春通過(guò)“四海年味地圖”，將家國(guó)溫暖傳遞給每一位觀眾，讓大家在品味美酒美食的同時(shí)，也感受到濃濃的家國(guó)情懷。

劍南春還攜手搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰財(cái)經(jīng)，推出各類春節(jié)專題互動(dòng)，邀請(qǐng)民俗專家講解非遺習(xí)俗，打造精彩紛呈的線上活動(dòng)，邀請(qǐng)全球網(wǎng)友共享團(tuán)圓喜悅。為進(jìn)一步傳遞新春紅運(yùn)，劍南春創(chuàng)新營(yíng)銷模式，借助小紅書平臺(tái)進(jìn)行種草，打造線下“紅運(yùn)”集市——新年小紅大集。同時(shí)，線上邀請(qǐng)達(dá)人參與話題互動(dòng)，以劍南春的logo、瓶型、色調(diào)為靈感，創(chuàng)作各類新春“紅運(yùn)”作品，為春節(jié)帶來(lái)滿滿儀式感。

穿越多輪行業(yè)周期2025年表現(xiàn)值得期待

2025年新春，劍南春以“家國(guó)同春·四海共享”為主題，深化與新年慶典的緊密聯(lián)系，讓每一滴劍南春都承載著家的溫暖與年的喜悅，與消費(fèi)者共同銘記這份團(tuán)圓與傳承的美好。這一主題的推出絕非偶然，尤其是“共享”概念的引入，更是劍南春在全球化浪潮下，基于品牌定位、文化傳播、市場(chǎng)拓展等方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，蘊(yùn)含著極具前瞻性與獨(dú)特性的戰(zhàn)略思考。

立足2025年新年起點(diǎn)，劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情，在傳承創(chuàng)新中不斷前行，在與時(shí)俱進(jìn)中擁抱傳統(tǒng)文化，以酒為媒，讓中國(guó)年味香飄更遠(yuǎn)，連接起更多人的美好時(shí)光，為大眾美好生活貢獻(xiàn)自己的一份力量。

春節(jié)熱銷為劍南春的2025年開了個(gè)好頭，新的一年，劍南春仍將通過(guò)多維度的創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略布局，繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)中華文化，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。