東西問丨楊大偉：“新中式”服飾在海外如何才能走得長遠？

近年來，兼具傳統(tǒng)風格和現(xiàn)代設計感的“新中式”服飾受到年輕人追捧。有數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已突破10億元人民幣。2024年初，“馬面裙”出現(xiàn)在巴黎、倫敦、紐約等國際時裝周上，掀起中式風潮。2025年開篇，“新中式”服飾成為眾多消費者“新春戰(zhàn)袍”的首選。業(yè)界預估，“新中式”服飾行業(yè)市場規(guī)模將在未來幾年保持高速增長態(tài)勢。

“新中式”之風因何而起?“新中式”走向海外如何避免曇花一現(xiàn)?香港在其中發(fā)揮怎樣的作用?香港時裝設計師、美國貝勒大學服裝設計應用專業(yè)助理教授楊大偉就相關話題接受中新社“東西問”專訪。

現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

中新社記者：近年來，不少國際時尚品牌也加入“新中式”賽道。您認為，“新中式”服飾成為時尚新風向原因何在？

楊大偉：過去幾年，已有一些國際知名品牌在春節(jié)期間推出新春氣氛濃郁的“中國風”限量系列。這足以證明“新中式”的影響力。

“新中式”之風漸起，一方面是中國經(jīng)濟崛起及影響力增強，基于經(jīng)濟規(guī)律必然會催生出一些體現(xiàn)這種影響力的代表性文化產(chǎn)業(yè)。另一方面，從服裝設計角度看，民族的、傳統(tǒng)的風格與時尚相結(jié)合，“中國風”便因此成為風尚。

中新社記者：有業(yè)界人士認為，“新中式”風頭正勁，但要在這條賽道上立足卻非易事。您認為，“新中式”走向海外，應注意哪些方面才能走得長遠？

楊大偉：首先是設計元素不能過于表面化。海外消費者對中國文化的了解可能局限于一些符號，如衣服廓形、結(jié)繩紐扣、龍鳳圖案、太極圖案等。這些可能只是第一步。

從品牌推廣及設計角度看，必須培養(yǎng)獨特的設計語言來孕育一個可消費的文化產(chǎn)品。比如，提到法國的時裝文化，大家會想到品位優(yōu)雅的高級定制。對于“新中式”時裝文化，內(nèi)地及香港的設計師也應思考如何讓消費者對產(chǎn)品有更深層次的理解，如何用文化理念支撐產(chǎn)品的持續(xù)性。

此外，中國設計師和品牌也可以與國際知名藝術(shù)家及品牌合作，開展一些小型項目，幫助國外消費者理解“新中式”文化內(nèi)涵。

中新社記者：“新中式”要保留哪些古典韻味，同時在哪些方面做出“新變革”，才更有可能符合現(xiàn)代人的審美和實用需求？

楊大偉：在保留傳統(tǒng)韻味的同時進行創(chuàng)新設計是關鍵。

以一位英國時裝設計師的作品為例：維維安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)被稱為“朋克教母”，她以創(chuàng)新的設計態(tài)度重新定義時裝。她的一件代表作品是將歐洲古代的馬甲衣轉(zhuǎn)變?yōu)楫敶��?jīng)典。這種原本穿在17、18世紀歐洲女性身上的內(nèi)衣極具束縛性。經(jīng)過韋斯特伍德的改良，馬甲衣從內(nèi)衣變?yōu)橥獯﹩纹�，結(jié)合朋克的理念，馬甲衣被轉(zhuǎn)化為一件表達自我的時尚單品，而不僅是歷史遺存。更深層的意義在于用一件本是束縛女性的衣物來彰顯女性之美，表達現(xiàn)代女性的自我解放。

要使“新中式”成為一個具有延續(xù)性的設計風尚，需要多方面的努力。

想發(fā)展中式元素，除了直接的手法表達，有沒有間接的手法能表達傳統(tǒng)的美，并與現(xiàn)代設計美學配合呢?例如入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的廣東香云紗，是否能將其與其他特殊材料結(jié)合應用于刺繡?或者怎樣讓“新中式”更易搭配?這些都是可研發(fā)方向。

中新社記者：近年，香港與內(nèi)地時尚領域的交流愈發(fā)頻密，給兩地發(fā)展帶來哪些機遇？

楊大偉：20世紀末，香港制衣業(yè)開始向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。近年來，很多香港設計師品牌工作室和供應鏈都搬至深圳、廣州等地。兩地時尚圈交流密切帶來了幾方面的發(fā)展。

首先，香港具備國際視野，能迅速捕捉全球時尚潮流和市場需求，內(nèi)地則有強大的制造業(yè)實力。通過雙方合作，香港能夠?qū)�國際化的設計理念與標準融入內(nèi)地制造，提升產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，內(nèi)地也為香港的時尚品牌提供更加穩(wěn)定且高效的生產(chǎn)支持。這種優(yōu)勢互補的合作模式，不僅增強兩地的競爭力，還進一步促進時尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

其次，香港與內(nèi)地各自獨特的文化背景為時尚設計注入豐富的靈感。香港設計師傾向于強調(diào)國際化風格，內(nèi)地設計師善于融入傳統(tǒng)工藝。兩者若能有機結(jié)合，將使作品更具獨特性和國際吸引力。兩地設計師可聯(lián)手將東方美學與當代潮流結(jié)合，推動“中國風”走向全球。

此外，香港具有連接中外的區(qū)位優(yōu)勢。對于希望拓展國際市場的內(nèi)地企業(yè)來說，在香港設立公司是一個非常好的選擇。這有助于品牌加速全球擴展。

只要雙方把握各自的優(yōu)勢，取長補短，抓住時機，中國的服裝設計行業(yè)就能夠擴大在國際市場上的影響力。

中新社記者 邢利宇