整花活，狂搖人 這屆文旅局都“瘋”了？

2024開(kāi)年以來(lái)第一個(gè)“上考場(chǎng)”的，是各地的文旅部門(mén)。“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪，不少網(wǎng)友開(kāi)始操心自家文旅，他們喊話文旅局“抄作業(yè)”“亮家底”，“整活”式比拼。

壓力來(lái)到了文旅局一邊。面對(duì)網(wǎng)友們的熱情催促，各地文旅部門(mén)如何應(yīng)對(duì)? 中新財(cái)經(jīng)

廣西文旅先出手 “小砂糖橘”變“小金橘”

最先出手的是廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小朋友勇闖哈爾濱后，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東北“老鐵”對(duì)“小砂糖橘”的熱情照顧：贈(zèng)送3車(chē)砂糖橘和8車(chē)沃柑。

近200噸的情誼跨越4000公里直達(dá)哈爾濱，陪“qiě”向來(lái)不輸人的黑龍江隨即回贈(zèng)了10萬(wàn)盒優(yōu)質(zhì)撫遠(yuǎn)蔓越莓，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就此修成正果。

“小砂糖橘”的流量效應(yīng)迅速為廣西帶來(lái)了水果的銷(xiāo)量變現(xiàn)，地方特色水果訂單明顯增多。據(jù)媒體報(bào)道，百色市1月5日以來(lái)，砂糖橘?gòu)拿咳掌骄�出貨�?00多噸增長(zhǎng)至每日200多噸;來(lái)賓市自“小砂糖橘”熱點(diǎn)以來(lái)，完成砂糖橘銷(xiāo)售超26萬(wàn)噸;崇左市1月9日、10日銷(xiāo)往東北地區(qū)的砂糖橘和沃柑電商銷(xiāo)售額達(dá)50噸左右……

你以為這就結(jié)束了嗎?不!在網(wǎng)友還震驚“黑龍江居然有蔓越莓”而開(kāi)始“特產(chǎn)大摸底”時(shí)，廣西已打出了文旅的“水果招牌”，推出6條“炫”果旅游線路，持續(xù)為南北CP提供“售后”。

沒(méi)有執(zhí)著于傳統(tǒng)山水宣傳的廣西文旅，通過(guò)“小砂糖橘”熱點(diǎn)事件搶得先機(jī)，在一眾地方文旅中率先“偷塔”，被不少網(wǎng)友稱(chēng)為“出手即巔峰”。

各地文旅開(kāi)啟整活“搖人” 主打一個(gè)“聽(tīng)勸”

在“爾濱效應(yīng)”和網(wǎng)友的持續(xù)喊話下，各地文旅部門(mén)紛紛下場(chǎng)。

第一個(gè)“瘋”的是河南文旅。1月9日，“河南省文化和旅游廳”官方賬號(hào)一天內(nèi)狂發(fā)視頻24條，四天發(fā)布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源。

“鍵盤(pán)帶火星”的不止河南文旅。“山河四省”迎來(lái)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，在河南文旅的“題海戰(zhàn)術(shù)”下通宵發(fā)視頻響應(yīng)，暗地里主打一個(gè)“不服”。其中，“河北文旅”一度日更75條短視頻，力圖以“量變”引起“質(zhì)變”。

在發(fā)力宣傳中，各地文旅主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。例如，有網(wǎng)友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號(hào)“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”隨后，該賬號(hào)火速申請(qǐng)改名為“河北文旅”。

多地文旅還請(qǐng)來(lái)明星“老鄉(xiāng)”為自己“站臺(tái)”。例如，內(nèi)蒙古文旅搬出“鳳凰傳奇”玲花宣傳，湖北文旅喊來(lái)了朱一龍，河南文旅請(qǐng)王一博錄制宣傳視頻，河北則請(qǐng)來(lái)趙麗穎站臺(tái)，等等。

一些地方文旅活用起IP資源。例如，在網(wǎng)友的喊話下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈;河南洛陽(yáng)連夜換上了“飛魚(yú)服”，演繹“公主回城，鉆石相贈(zèng)”。

線上熱鬧，線下也熱鬧，多地文旅部門(mén)還上演“你來(lái)我往”，親自到哈爾濱展示當(dāng)?shù)靥厣�，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻(xiàn)上了絕活川劇變臉;丹東市文旅局局長(zhǎng)則現(xiàn)身哈爾濱中央大街，為游客現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)丹東草莓;呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)游客。

多個(gè)文旅賬號(hào)粉絲百萬(wàn)花式“整活”能否有回報(bào)?

引流大戰(zhàn)的背后自然是經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。2023年初，各省份公布年度發(fā)展目標(biāo)時(shí)，不約而同將振興文旅產(chǎn)業(yè)作為拼經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)增長(zhǎng)的重要任務(wù)之一。年底檢查作業(yè)，多地出現(xiàn)文旅賽道超車(chē)、文旅賽道領(lǐng)跑的現(xiàn)象。安徽全年接待國(guó)內(nèi)游客8.48億人次，收入8510億元，恢復(fù)率遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平;福建文旅經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值1.38萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)增加值5458億元，預(yù)計(jì)占GDP比重在10%左右。還有淄博燒烤、洛陽(yáng)漢服、貴州村超等輪番刷屏。

2024年初哈爾濱火爆出圈，多地文旅局長(zhǎng)又坐不住了，一場(chǎng)引流大戰(zhàn)鏖戰(zhàn)正酣。“這波‘潑天的富貴’，我也想接一點(diǎn)。”無(wú)疑是各地文旅的心聲。那么在花式整活下，成效如何?

河南、河北、山東、四川等地文旅官方短視頻賬號(hào)粉絲已達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。“各地文旅局都瘋了”“山東文旅 我姓東”“河北文旅搖人了”等話題相繼登上微博熱搜，讓多地文旅收獲了一波熱度。無(wú)論是評(píng)論區(qū)互動(dòng)玩梗，還是文案風(fēng)格魔性讓人“一看一個(gè)不吱聲”，在這個(gè)冷冬，各地文旅無(wú)疑是與全國(guó)網(wǎng)友們來(lái)了一場(chǎng)“雙向奔赴”。

近年來(lái)，文旅消費(fèi)迅速發(fā)展，游客的消費(fèi)邏輯也在不斷變化。從夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸，火出圈的旅游城市讓我們看到，以游客體驗(yàn)為中心，拼服務(wù)、拼創(chuàng)意是當(dāng)下文旅的重要內(nèi)核。

于是，在各地網(wǎng)友的喊話和新媒體的加持下，各地文旅“悟”了，開(kāi)始用網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展示當(dāng)?shù)靥厣�文旅產(chǎn)品。不僅收獲了大量粉絲，也為天南海北的網(wǎng)友營(yíng)造了互動(dòng)交流的氛圍，真正調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友的熱情，讓網(wǎng)友們?cè)谕虏壑�余也真心為�?dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展出謀劃策。

卷，總比躺平好重塑文旅市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)

這個(gè)冬天，無(wú)論是線上還是線下都是熱熱鬧鬧的，一改前幾年的冷冷清清，這種“哪哪都有1億人”的感覺(jué)真好!2024年開(kāi)年的熱鬧，也驅(qū)散了一些陰霾，即使大家都知道，未來(lái)仍然充滿(mǎn)著不確定性。

對(duì)于各地來(lái)說(shuō)，從2023年初的全力拼經(jīng)濟(jì)，到2024年的發(fā)瘋拼文旅，背后有一些東西確實(shí)發(fā)生了變化。

2023年，消費(fèi)持續(xù)回升、出口下行、投資增速回落，“三駕馬車(chē)”的影響格局顯然已經(jīng)起了變化。2023年前三季度，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高至83.2%，消費(fèi)的“主引擎”“壓艙石”作用越發(fā)凸顯。

文旅消費(fèi)是老百姓可感的宏觀與微觀沒(méi)有溫差的領(lǐng)域，這讓各地政府意識(shí)到——改善營(yíng)商環(huán)境，吸引招商引資，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，原來(lái)可以“曲線救國(guó)”，文旅就是最低成本的“殺手锏”。

對(duì)于文旅部門(mén)來(lái)說(shuō)，卷是踏出保守的舒適圈，與年輕人玩在一起。隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)景區(qū)走向街區(qū)，過(guò)去那種“靠山吃山，靠水吃水”的上天賞飯吃的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返。誰(shuí)不渴望游客如織的盛況，想辦法卷起來(lái)，總好過(guò)被時(shí)代拋棄的時(shí)候連聲招呼都不打要好。

對(duì)于一個(gè)個(gè)在網(wǎng)上為文旅大戰(zhàn)操碎了心，當(dāng)起“監(jiān)工”和“軍師”的普通人來(lái)說(shuō)，又何嘗不是一次卷?大家希望卷出極致性?xún)r(jià)比，卷出賓至如歸的體驗(yàn)，卷出人間煙火氣，卷出家鄉(xiāng)的發(fā)展步步向好……

卷，總比躺平好。至少，我們還在表達(dá)著對(duì)美好生活的向往，想要活在熱熱鬧鬧的每一個(gè)瞬間。