消費“上新” 年味“翻新” 年輕人成為年貨消費的主力軍

今年年貨有什么新花樣?臨近春節(jié)，這屆年輕人正在“整活”。在2024年貨節(jié)購物大潮中，“95后”已經(jīng)開始成為年貨消費主力軍。他們在追求年貨新潮流的同時，更為注重商品質(zhì)量、個性表達。新需求帶動了新消費，特色年貨正成為新一代群體的“寵兒”。

新潮年貨購銷兩旺

連日來，記者走訪山姆、麥德龍等多家超市，進店就能感受到紅紅火火的年味，大紅燈籠、喜慶春聯(lián)、紅包等春節(jié)用品都被集中陳列在年味專區(qū)。除了這些春節(jié)必備品，在過年這件大事上，年輕人喜歡買些啥?熱鬧的年貨市場還有哪些“新年味”?

牛肉、羊肉、魚、蝦等或許是老一輩眼中年夜飯的“硬菜”，但是“95后”眼中卻不止于此。在山姆會員商店內(nèi)，1996年出生的胡寧浩打算購買生鮮帝王蟹。“年夜飯嘛!安排上帝王蟹、澳洲龍蝦、和牛這些食材才更精致、更有品質(zhì)，平時舍不得吃，趁著過年就要嘗嘗鮮。”記者注意到，近期挑選精致“硬菜”的年輕人也不在少數(shù)，諸如波士頓龍蝦、海參等品類正在美團等電商平臺上持續(xù)占據(jù)“高位”。

年輕人的購物車里還有新奇的潮趣零食大禮包。如山姆會員店推出長得像一顆栗子的超大松塔堅果禮盒、能當兒童身高標尺的軟糖禮盒等商品也頗受青睞。新一代的年貨字典里，他們一方面考慮年貨的儀式感，另一方面還會注重趣味性、互動性。

走進麥德龍，不少年輕人正在店里選購主打健康的干貨禮盒。在年貨禮盒的采購上，他們趨向于品質(zhì)和健康。正在選購禮盒的何沐玲告訴記者，她剛結(jié)婚不到半年，今年算是第一次“當家做主”，看上好幾款禮盒適合走親戚。“禮盒里有蟲草花、鹿茸菇、杏鮑菇等多種干貨，吃起來健康，儲存時間也長。”她表示，送“健康”給親戚和長輩們肯定不會出錯。

預制菜更有性價比

“95后”購買年貨的特點還有省事。紅燒獅子頭、佛跳墻、花膠雞等一些烹飪過程繁瑣的菜品，如今也都有了預制菜售賣。加熱一下就能吃的預制菜成為年輕一代家庭年夜飯的“門面擔當”，不用整天忙活，半個小時就能整出一桌“硬菜”。

“預制菜給年輕一代提供了美味年夜飯的保障。”山姆店工作人員告訴記者，佛跳墻和花膠雞等預制年菜近期熱賣，多半消費者都是年輕人。“去飯店點這些菜，品質(zhì)好的一人份就一百多塊錢，這個佛跳墻是6~8人份，200多塊錢，價格也劃算。”

如何避免“每逢佳節(jié)胖三斤”，也是眾多年輕人極為關(guān)注的話題。因此，很多年輕消費者在年貨選擇上更偏愛能控制能量攝入的產(chǎn)品。今年剛參加工作的徐炯表示，買飲品會選購無糖的，餅干類選擇減糖配方的。在超市的貨架上，有心的商家也做出了調(diào)整。如將小規(guī)格包裝的碳酸飲料、標注無糖、0卡糖的飲品，都放在了顯眼的位置。

年貨也可是“快樂體驗”

年貨的變化也反映了時代的變遷。過去，人們買年貨主要聚焦在食品、服飾、酒類等傳統(tǒng)快銷商品上，而“95后”的年貨清單里則多了手表、健身器材、相機、旅游等精品商品和服務類商品。

“年貨這個概念我覺得或許不一定全是吃吃喝喝，也可以是購買一次‘快樂的體驗’。”張晨曦已經(jīng)工作三年了，這次年貨采買大權(quán)到他手里后，決定春節(jié)假期帶父母去旅游。“這段時間哈爾濱這么火，就去那吧，和家人快樂的旅行就是新年最好的禮物。”

微單相機、樂器、戶外運動裝備也成為今年消費者的春節(jié)“新三樣”。今年1月以來，得物App上吉他的銷量同比增長近2倍，微單相機同比增長了5倍多，羽毛球、登山鞋等運動裝備也有數(shù)倍甚至10倍增長。

“新年準備帶家人去拍全家福，記錄團圓的幸福!”市民小浩告訴記者，他心儀的年貨是一臺新相機，除了用來拍照記錄，還會制作一個新春Vlog，記錄一家人對新一年的憧憬。

從老一輩辦年貨大包小包擠爆菜市場，到如今“95后”成為年貨采買主力軍……年貨消費從“囤量”到“求質(zhì)”、從商品到服務、從消費到體驗，消費升級似乎正在年節(jié)前集中展現(xiàn)。而隨著新一代年輕人逐步解鎖打年貨的新風尚，新消費時代下的春節(jié)新面貌也正欣欣向榮。