海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)廳里，400余種海南特色旅游商品向來往旅客集中展示和推廣。
張 茂攝(人民圖片)
浙江湖州長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)茶文化景區(qū)燈光璀璨，夜經(jīng)濟(jì)紅火。
譚云俸攝(人民圖片)
今年國(guó)慶、中秋雙節(jié)疊加，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，“十一”期間，游客的旅游需求將集中釋放，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將迎來今年第一個(gè)旅游高峰。
受新冠肺炎疫情影響，自今年1月起，我國(guó)出境游按下“暫停鍵”，出境游消費(fèi)回流已成市場(chǎng)共識(shí)。對(duì)于扛起旅游市場(chǎng)復(fù)蘇“大旗”的國(guó)內(nèi)游來說，這段時(shí)期無疑是巨大的發(fā)展機(jī)遇期。承接游客的旅游需求，并推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)努力的方向。
旅游需求集中釋放
“十一”黃金周臨近，各大旅游平臺(tái)的搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間航空、酒店、景區(qū)等預(yù)訂數(shù)據(jù)均呈遞增態(tài)勢(shì)。熱門線路的火車票、機(jī)票“一票難求”，熱門旅游目的地及城市近郊的酒店、民宿等也出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。此外，為促進(jìn)旅游消費(fèi)，全國(guó)多省市已陸續(xù)推出景區(qū)門票減免優(yōu)惠措施，此舉對(duì)于提升游客的旅游意愿、提振景區(qū)人氣，將起到積極的作用。
9月中旬以來，各大旅游平臺(tái)紛紛推出巨額補(bǔ)貼計(jì)劃，攜程啟動(dòng)“旅游會(huì)員日”大促活動(dòng)、飛豬啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃、同程旅行推出10億補(bǔ)貼計(jì)劃等。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)9月會(huì)員日的旅游訂單均價(jià)超過6300元，較去年同期的國(guó)內(nèi)游訂單均價(jià)上升70%。
利用8天假期深度游中國(guó)，被許多游客列入計(jì)劃。途牛旅游網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)走高，西北方向的“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟”“新疆天山天池—喀納斯—禾木—魔鬼城”和西南方向的“西藏拉薩—林芝大峽谷—魯朗林海—羊湖—巴松措”等線路受青睞。
“這次假期，我們?nèi)覍⑸疃扔吻嗪！?rdquo;浙江游客吳春梅表示，此前她在短視頻平臺(tái)上看過許多關(guān)于青海的旅游短視頻，被那里的壯美深深吸引，“這次我們帶著孩子同去，讓他親身感受祖國(guó)大地的不同風(fēng)光”。
3.0時(shí)代產(chǎn)品需升級(jí)
日前，以“新旅游、新消費(fèi)、新機(jī)遇”為主題的2020第三屆全民旅游消費(fèi)節(jié)暨第四屆中國(guó)旅游目的地大會(huì)在江西南昌舉行，如何推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為與會(huì)人員關(guān)注的重點(diǎn)。
旅游目的地如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，產(chǎn)品升級(jí)的核心是內(nèi)容，旅游已經(jīng)到了3.0時(shí)代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。市場(chǎng)不是鐵板一塊，要根據(jù)人口本身特點(diǎn)及收入的差距分成不同區(qū)域、不同消費(fèi)層級(jí)，企業(yè)要根據(jù)自身面對(duì)的市場(chǎng)，有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品。針對(duì)當(dāng)前存在的度假產(chǎn)品不足、觀光產(chǎn)品過剩的結(jié)構(gòu)矛盾問題，吳必虎教授指出產(chǎn)品升級(jí)要去地產(chǎn)化、去門票經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、體系化升級(jí)景區(qū)IP。
推動(dòng)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游購(gòu)物也是十分重要的一環(huán)。
今年7月1日起，新的海南離島免稅政策開始執(zhí)行，離島免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，并取消單件商品8000元免稅限額，增加產(chǎn)品種類。離島免稅新政給旅游行業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的利好。一個(gè)細(xì)節(jié)足以說明：過去，長(zhǎng)約75厘米、寬約66厘米的免稅購(gòu)物特大號(hào)打包袋幾乎派不上用場(chǎng)，如今在�？谌赵聫V場(chǎng)免稅店某化妝品柜臺(tái)日均要用掉近百個(gè)。
“我相信新的離島免稅政策紅利加速釋放，會(huì)有效地促進(jìn)我國(guó)居民境外購(gòu)物的沖動(dòng)和熱情轉(zhuǎn)向海南，從而有力推動(dòng)海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心。”上海海關(guān)學(xué)院海關(guān)與公共管理學(xué)院院長(zhǎng)黃勝?gòu)?qiáng)說。
著力推廣特色產(chǎn)品，也成為各地促旅游消費(fèi)的一大舉措。今年8月，“三亞好禮”首家線下新零售體驗(yàn)店在三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)開業(yè)，展銷海南省中小企業(yè)的特色海島旅游商品，品類豐富，將其打造成三亞禮物的新名片。
持續(xù)加碼促消費(fèi)
近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于做好2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場(chǎng)工作的通知》，將景區(qū)接待游客量上限提高至最大承載量的75%。
為提升黃金周期間游客的出游體驗(yàn)，多地也將推出特色活動(dòng)。湖北荊州古城歷史文化旅游景區(qū)將開展“海上生明月，天涯共此時(shí)”古城畫舫賞月活動(dòng)，游客可乘畫舫游護(hù)城河賞月、觀看荊州古城光影秀;四川日前公布“安逸走四川、高鐵游天府”系列線路，包括川北小環(huán)線三日游、高鐵西南大環(huán)線六日游、高鐵西北大環(huán)線八日游等，并將在雅安舉行“萬人賞月誦中秋”集中展演活動(dòng);浙江烏鎮(zhèn)推出“烏鎮(zhèn)雅集游園會(huì)”，重現(xiàn)傳統(tǒng)雅集，帶人們感受傳統(tǒng)游園會(huì)的魅力……
9月17日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司主辦的全國(guó)文化和旅游消費(fèi)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，在杭州召開。來自杭州、南京、蘇州、寧波等文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市的代表共同研討。“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活動(dòng)、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌等都已成為文旅消費(fèi)中的亮點(diǎn)。據(jù)了解，參會(huì)各試點(diǎn)城市積極推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展，依靠國(guó)家政策引導(dǎo)，普及應(yīng)用新型信息技術(shù)手段，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，以文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)為載體，成為突出的優(yōu)勢(shì)。未來，以新業(yè)態(tài)、新模式加快引領(lǐng)消費(fèi)發(fā)展，將成為參會(huì)各試點(diǎn)城市的重點(diǎn)關(guān)注方向。
