今年國慶、中秋疊加，是常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下迎來的第一個(gè)超長黃金周假期。八天長假，江西旅游市場(chǎng)迎來了期待已久的雙豐收。來自江西省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，江西共接待游客6809.75萬人次，同比增長8.75%，旅游收入398.81億元，同比增長2.78%。
關(guān)鍵字一：提質(zhì)反彈
國慶中秋節(jié)前，各大景區(qū)就開始摩拳擦掌，躍躍欲試。省級(jí)層面不斷推出旅游優(yōu)惠活動(dòng)，刺激江西文化和旅游消費(fèi)的源動(dòng)力。
“千萬電子消費(fèi)券”“全球?qū)W子樂游江西活動(dòng)”“游江西有好禮”等一系列文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)，優(yōu)惠力度達(dá)到四五千萬元。
優(yōu)惠力度增大的同時(shí)，江西旅游市場(chǎng)質(zhì)量也大幅提升。為全省人民和廣大游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)場(chǎng)文化和旅游盛宴。
“雙節(jié)”前夕，南昌海昏侯國遺址公園、省博物館、省圖書館等公共文化新場(chǎng)館紛紛揭牌開館，成為江西旅游新“打卡點(diǎn)”。
贛州江南宋城歷史文化街區(qū)、上饒葛仙山、景德鎮(zhèn)古縣衙、宜春明月山等一大批景區(qū)夜晚游人如織，夜游成為全省旅游新風(fēng)尚。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，假日期間，全省開展各類文化和旅游活動(dòng)將超過830項(xiàng)。
“更時(shí)尚，更熱鬧”是江西旅游市場(chǎng)帶給游客和旅游從業(yè)者的最深的印象。抖音、小紅書、快手等新媒體渠道與同程、攜程等平臺(tái)聯(lián)手，線上線下全力助燃全省文化和旅游市場(chǎng)。各市縣區(qū)也整合文旅產(chǎn)品，舉辦系列民俗節(jié)慶活動(dòng)，為全省旅游市場(chǎng)增添色彩。
一系列組合拳徹底將今年江西國慶中秋旅游市場(chǎng)的火燒的旺旺的。數(shù)據(jù)振奮人心，也來之不易，數(shù)據(jù)的背后是日漸回歸正軌的生活，是有效的疫情防控措施，更是江西經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇和回暖的信號(hào)。
關(guān)鍵字二：不負(fù)眾望
相比清明、端午小長假各大景區(qū)門庭冷落，被寄予厚望的國慶中秋假期不負(fù)眾望，狠狠地火了一把。
如果說提質(zhì)反彈是全省文旅市場(chǎng)宏觀層面的關(guān)鍵字，那么不負(fù)眾望就是微觀市場(chǎng)各個(gè)景區(qū)的關(guān)鍵字。
國慶中秋節(jié)前，曾有不少景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，今年的成敗就看這個(gè)長假了，這個(gè)長假如果行情好，全年保本無虞，反之今年要喝西北風(fēng)去。
假期過后，漂亮的數(shù)據(jù)讓各大景區(qū)懸了大半年的心也落了下來——全年終于有望保本甚至盈利了。
就拿江西婺源篁嶺景區(qū)來說，國慶中秋節(jié)前，旅游復(fù)蘇緩慢，景區(qū)處于虧損狀態(tài)，國慶中秋假期，篁嶺打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
該景區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋雙節(jié)，篁嶺總接待人數(shù)超10萬人次，10月3日接待游客量便突破2.1萬人次。假日期間出游人數(shù)、旅行消費(fèi)規(guī)模都達(dá)到今年以來最高峰。
夢(mèng)里老家景區(qū)則以豐富的游玩業(yè)態(tài)、精彩的文化活動(dòng)，24小時(shí)不打烊的全方位服務(wù)體驗(yàn)，迎來了旅游高峰，其中夢(mèng)里老家景區(qū)內(nèi)的喆啡酒店、閱徽堂、夢(mèng)回小院、東籬小隱等酒店民宿600間客房連續(xù)六天爆滿。
可以說，婺源旅游已逐漸走出疫情陰霾進(jìn)入全新發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至8日共接待游客56.9萬人次，門票收入1784.5萬元，綜合收入5億元。同比分別增長了15.9%，13.3%，15.4%。
無獨(dú)有偶，在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，國慶中秋假期以來，景區(qū)人數(shù)和收入節(jié)節(jié)攀升。實(shí)際上，國慶中秋前，武功山就提前復(fù)蘇，多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)負(fù)為正。
武功山景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，受到國慶中秋假期旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)，今年武功山可以實(shí)現(xiàn)收支平衡。
關(guān)鍵字三：短途自駕
不負(fù)眾望，提質(zhì)反彈的背后，江西文旅市場(chǎng)的一些變化也值得我們關(guān)注，省內(nèi)游成了今年國慶假期旅游市場(chǎng)的主要線路。
今年跨省游客相比往年明顯減少，全省接待的游客主要是本省游客。據(jù)江西省文旅廳的數(shù)據(jù)，今年國慶中秋假期，全省接待的省內(nèi)游客占比為83.1%，相比去年增長了30.8個(gè)百分點(diǎn)，省外游客占比僅為16.9%。其中，一日游游客占比為83.5%，同比增長了41.75個(gè)百分點(diǎn)。
而往年國慶假期，長線出游的游客較多，大多數(shù)游客屬于過夜游客，今年游客則以短途一日游游客居多。
從游客出行方式來看，今年國慶假期，自駕出游的游客比例為77.9%，同比增長4.5個(gè)百分點(diǎn)。整體而言，自駕出游已經(jīng)成為游客外出旅游的主要出行方式，乘坐公共交通出游的游客相對(duì)較少。
無論是在篁嶺景區(qū)還是在武功山景區(qū)，省內(nèi)、自駕、短途成為旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵字。
以武功山景區(qū)為例，與往年相比，今年“雙節(jié)”期間省內(nèi)游客仍占重頭，省內(nèi)來景區(qū)游客人數(shù)占全部人數(shù)39.7%，省外游客中湖南湖北游客居多，僅湖南游客就占比23%。
今年婺源游客群體較往年發(fā)生了不小變化，自駕游也達(dá)到了百分之八十以上，省內(nèi)游客劇增，周邊附近省份游客為主，家庭游、親子游成為了主要的客源流。
江西省文旅廳負(fù)責(zé)人表示，2020年國慶假期，全省非旅游社組織的游客占比達(dá)96.84%，同比增長4個(gè)百分點(diǎn)，旅行社組織的游客僅為4.13%。
該負(fù)責(zé)人說，隨著預(yù)約門票，線上購買門票、機(jī)票、火車票、酒店等越來越便捷，加上旅游宣傳、旅游攻略的逐步完善，僅有少數(shù)游客會(huì)選擇跟團(tuán)出游，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)跟團(tuán)游將進(jìn)一步減少。
此外，另一組數(shù)據(jù)也值得我們關(guān)注：國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期期間，全省游客消費(fèi)群體進(jìn)一步年輕化，從游客的性別比例來看，全省接待的游客中，男性游客占比為49.7%，女性游客占比為50.3%。
江西省文旅廳負(fù)責(zé)人說，女性游客比男性游客多0.6個(gè)百分點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)了一直以來男性游客多于女性游客的市場(chǎng)格局，表明江西滿足女性游客需求的旅游產(chǎn)品供給增多，全省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效初顯。
記者 秦海峰
