這個春節(jié)，紅火的電影市場創(chuàng)造了歷史：2月11日（除夕）至17日（正月初六），全國電影票房達78.22億元，較2019年春節(jié)檔增長32.47％，刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄。舉家走進電影院，正成為新年俗。
電影向來是假日消費的重要組成部分，今年春節(jié)電影市場的成績超出很多人的預(yù)期。春節(jié)電影市場亮點很多，第一，總體票房增速快，很多影院的排片場次密集，有的從早上7點多到凌晨2點多都有排片，標志著電影行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)達到新高潮。第二，人們的觀影熱情高漲，在就地過年的背景下，以小家庭為單位的外出觀影增多。第三，春節(jié)檔電影市場沒有“一家獨大”，而是大家“爭搶風(fēng)頭”，電影產(chǎn)品的供給豐富多元。
春節(jié)檔電影市場為何如此紅火？分析起來，背后至少有兩方面原因，一是去年電影行業(yè)整體比較困難，今年大家都鉚足了勁，在春節(jié)檔把產(chǎn)業(yè)的活力和觀眾的熱情給釋放出來。二是我國電影產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟，每部電影都有各自特點，能夠滿足觀眾不同口味需求。
文化消費豐富著人們的假日精神生活，也為假日經(jīng)濟增添了活力。春節(jié)期間，不光是電影，圖書、“云演出”、非遺年貨、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售同樣火爆。
響應(yīng)就地過年的號召，很多人把出遠門變成了發(fā)現(xiàn)身邊的美，本地游、周邊游、短途自駕游及各地公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長。為讓大家在家門口玩好，各地推出了有針對性的舉措：福州市舉辦以“留在福州過福年，十重好禮任君享”為主題的2021年新春文化旅游月活動，春節(jié)期間向外地勞動者免費贈送全市A級旅游景區(qū)門票，發(fā)放500萬元福州文旅樂購券；太原市文旅局推出“冬游太原歡樂過年”5條旅游精品線路，涵蓋太原的15個經(jīng)典景區(qū)；濟南市發(fā)放1000萬元“文旅惠民消費券”……
多家在線旅游企業(yè)根據(jù)游客需求變化，推出針對本地游和周邊游的產(chǎn)品線以及消費補貼等優(yōu)惠活動。其中，“酒店度假”一度登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。
今年春節(jié)，旅游市場特點顯著：疫情防控形勢良好，老百姓外出旅游的信心恢復(fù)；本地居民游本地，旅游的區(qū)域內(nèi)流動占大多數(shù)；文旅融合產(chǎn)品受歡迎，過年逛博物館、圖書館等成為新年俗；借助北京冬奧會臨近的春風(fēng)，冰雪旅游成為旅游市場熱點，“冰雪+溫泉”等產(chǎn)品搶手；消費券、冰雪旅游券等惠民活動，讓老百姓享受到了更多福利。
( 張 雪）
