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以職業(yè)聯(lián)賽為開(kāi)端，大量國(guó)際性、表演性賽事將恢復(fù)舉辦，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。各項(xiàng)賽事主辦方和組織者應(yīng)在觀眾服務(wù)、品牌推廣、賽事體驗(yàn)等方面提質(zhì)升級(jí)，做大行業(yè)蛋糕，激發(fā)市場(chǎng)活力。
繼2022—2023賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)將于第三階段恢復(fù)主客場(chǎng)制，近日中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽(中超)也宣布，2023賽季將恢復(fù)主客場(chǎng)制。球迷可以來(lái)到球場(chǎng)，為支持的球隊(duì)吶喊助威。主客場(chǎng)比賽日的到來(lái)，不僅將增加俱樂(lè)部在門(mén)票等方面的收入，也是體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、品牌價(jià)值提升的重要標(biāo)志。
上賽季中超聯(lián)賽最后階段，成都、武漢等賽區(qū)率先開(kāi)放球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，廣受歡迎，新賽季同樣值得期待。以職業(yè)聯(lián)賽為開(kāi)端，大量國(guó)際性、表演性賽事將恢復(fù)舉辦，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。
服務(wù)佳，吸引更多觀眾
2023賽季中超聯(lián)賽已確定將于4月中旬開(kāi)賽，多家俱樂(lè)部都表達(dá)了舉辦聯(lián)賽開(kāi)幕式和揭幕戰(zhàn)的意愿。新賽季，將有多個(gè)高規(guī)格專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)成為中超球隊(duì)主場(chǎng)，如已投入使用的成都鳳凰山足球場(chǎng)、復(fù)建完工的北京工人體育場(chǎng)，以及全新建成的上汽浦東足球場(chǎng)和大連梭魚(yú)灣球場(chǎng)等。無(wú)論開(kāi)幕式花落誰(shuí)家，都將成為中超聯(lián)賽發(fā)展的全新起點(diǎn)。
中足聯(lián)籌備組副組長(zhǎng)、中超公司董事長(zhǎng)劉軍表示：“新賽季我們對(duì)中超聯(lián)賽市場(chǎng)很有信心，在做好服務(wù)的同時(shí)，我們將聯(lián)合俱樂(lè)部舉辦活動(dòng)，讓球迷的參與感更強(qiáng)，從而提升各球隊(duì)以及聯(lián)賽的影響力。”
CBA宣布恢復(fù)主客場(chǎng)制后，不少俱樂(lè)部在場(chǎng)館建設(shè)、賽事服務(wù)等方面做足準(zhǔn)備，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。在北京，首鋼籃球俱樂(lè)部與五棵松體育館已經(jīng)確定繼續(xù)合作，為球迷提供高水準(zhǔn)的觀賽體驗(yàn)。首鋼籃球俱樂(lè)部副總經(jīng)理陶穎認(rèn)為，主客場(chǎng)制對(duì)俱樂(lè)部的商業(yè)收益和聯(lián)賽價(jià)值非常重要。過(guò)往賽季，首鋼隊(duì)常規(guī)賽對(duì)陣熱門(mén)球隊(duì)，上座率能超過(guò)70%，甚至達(dá)到90%;季后賽上座率一直很高，如果球隊(duì)晉級(jí)總決賽，比賽幾乎滿(mǎn)座。
陶穎說(shuō)：“經(jīng)過(guò)多年努力，首鋼俱樂(lè)部已深度融入北京市民的文體生活。體育比賽具有激勵(lì)人心的力量，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的感染力很強(qiáng)。我們有信心，接下來(lái)的賽事能越辦越好。”
賽事佳，提升品牌價(jià)值
2018年12月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，提出到2025年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。
目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國(guó)際重大賽事、頂級(jí)商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級(jí)。上海市體育局日前發(fā)布了《2023年上海市國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事計(jì)劃(第一版)》，內(nèi)容顯示，上海網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松、上海賽艇公開(kāi)賽、環(huán)崇明島女子公路世界巡回賽、世界箭聯(lián)射箭世界杯、國(guó)際滑聯(lián)上海超級(jí)杯等一系列群眾耳熟能詳?shù)膰?guó)際重大賽事，都有望在2023年回歸。
2023年上海網(wǎng)球大師賽將于10月4日—15日舉行，賽事迎來(lái)升級(jí)：賽程從一周延長(zhǎng)至12天，單打簽表從原來(lái)的56人擴(kuò)容至96人，參賽陣容更為豪華，賽事獎(jiǎng)金也進(jìn)一步提升，上海網(wǎng)球大師賽將成為全球范圍內(nèi)獎(jiǎng)金最高的男子賽事之一。
目前，賽事各項(xiàng)籌備工作正有條不紊開(kāi)展，賽事舉辦地上海旗忠網(wǎng)球中心將升級(jí)改造配套設(shè)施。賽事方久事集團(tuán)黨委委員、副總裁樊建林表示：“賽事升級(jí)不僅是國(guó)際網(wǎng)壇對(duì)我們辦賽品質(zhì)的認(rèn)可，更展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的信心。”
體驗(yàn)佳，挖掘消費(fèi)潛力
賽事恢復(fù)舉辦，開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)觀賽，體育競(jìng)賽表演業(yè)正迎來(lái)發(fā)展窗口期。對(duì)賽事組織者和參與者而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，我國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)仍需釋放活力，集中解決有效供給不充分、總體規(guī)模不大、大眾消費(fèi)不積極等問(wèn)題。根據(jù)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，未來(lái)將建設(shè)若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌，培育一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育競(jìng)賽表演企業(yè)。
“各項(xiàng)賽事在復(fù)蘇的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也在提升，想在諸多賽事中脫穎而出并非易事，這也是我們加強(qiáng)俱樂(lè)部主場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力。”陶穎說(shuō)。在樊建林看來(lái)，上海網(wǎng)球大師賽應(yīng)抓住機(jī)遇，在球員服務(wù)、球迷體驗(yàn)、推廣活動(dòng)等方面提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)結(jié)合國(guó)慶假期，為球迷打造有特色的假日體驗(yàn)，促進(jìn)體育消費(fèi)。
接下來(lái)，五棵松體育館不僅是首鋼籃球俱樂(lè)部的場(chǎng)地供應(yīng)商，更將深度參與俱樂(lè)部主場(chǎng)賽事的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。陶穎介紹，俱樂(lè)部在場(chǎng)租方面，僅需支付主場(chǎng)賽事基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，五棵松體育館則可以獲得主場(chǎng)賽事票房分成。與此同時(shí)，首鋼籃球俱樂(lè)部還將與五棵松體育館所在的華熙商業(yè)綜合體的商家合作，推出一系列球迷專(zhuān)屬福利，比如憑票根享受餐飲、休閑消費(fèi)折扣等。“我們希望借助華熙商業(yè)綜合體的影響力，吸引更多潛在球迷，增加比賽上座率，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，提升主場(chǎng)賽事的商業(yè)價(jià)值，讓大家共同受益。”陶穎說(shuō)。
