新時(shí)代中國(guó)調(diào)研行之文化中華·網(wǎng)紅博物館的流量密碼丨安徽徽州歷史博物館：讓文化傳承有年輕的“心跳”

【博物館故事】

一座深藏于皖南小城的縣級(jí)博物館，卻吸引了大量參觀者，2024年游客接待量突破80萬(wàn)人次，文創(chuàng)銷售額達(dá)300萬(wàn)元。

安徽徽州歷史博物館位于安徽歙縣徽州古城中心，千年徽韻匯聚于此。在這里，每一件文物都是一把打開(kāi)徽州文化歷史之門的鑰匙。

元代科舉石刻鐫刻著寒門學(xué)子的青云志，明代王妃金飾折射出宮廷工藝的璀璨……超3萬(wàn)件館藏文物中，64件(套)為國(guó)家一級(jí)文物。

博物館突破了傳統(tǒng)的展陳思維，重構(gòu)歷史敘事邏輯：曲折回廊暗合徽州山水走勢(shì)，光影裝置隱喻徽商經(jīng)營(yíng)智慧……每一條游覽動(dòng)線都暗藏玄機(jī)。

帶給觀眾可看、可感、可互動(dòng)的文化體驗(yàn)是博物館創(chuàng)新的重點(diǎn)。

比如針對(duì)“初登第，得意回”石刻，結(jié)合徽州“十戶之村，不廢誦讀”的科舉傳統(tǒng)，通過(guò)真人演繹方式重現(xiàn)古代文人高中進(jìn)士慶祝游街的盛景。

針對(duì)部分館藏經(jīng)書(shū)，開(kāi)發(fā)了數(shù)字化互動(dòng)項(xiàng)目，觀眾可以親手“翻閱”千年典籍。通過(guò)這種“一物一策”的深度開(kāi)發(fā)使歷史文物成為文化傳播的“活教材”。

“小而專”的價(jià)值闡釋、“小而美”的展陳設(shè)計(jì)、“小而活”的跨界聯(lián)動(dòng)。如今，這座縣級(jí)博物館，正以創(chuàng)新基因激活歷史文脈。

目前，“博物館奇妙游”系列活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩年，成為歙縣文旅的重要IP之一，在旅游旺季該活動(dòng)日均接待游客超4000人次，年輕游客占比超六成。

縣級(jí)博物館正在成為重構(gòu)“小城文旅新生態(tài)”的重要引擎，文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。游客白天逛古城，晚上游博物館。今年春節(jié)期間，歙縣累計(jì)接待游客112萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.39%，旅游總消費(fèi)10.87億元，同比增長(zhǎng)21.59%。

安徽徽州歷史博物館館長(zhǎng)王衛(wèi)東認(rèn)為：“當(dāng)文物走出展柜，與當(dāng)代生活發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，文化傳承便有了年輕的心跳。”日前，他接受了新華社記者的采訪。

【對(duì)話館長(zhǎng)】

記者：如何深度挖掘館藏文物資源?

王衛(wèi)東：縣級(jí)博物館就像歷史拼圖中的細(xì)節(jié)圖，應(yīng)該更多立足于挖掘本土歷史文化資源，做好價(jià)值闡釋，提升文化辨識(shí)度。

徽州歷史博物館在縣級(jí)博物館中擁有較為豐富的館藏資源，近年來(lái)我們以“精品文物群”為核心抓手，對(duì)藍(lán)釉爵杯、元代科舉石刻這類重點(diǎn)特色文物進(jìn)行“一物一策”的開(kāi)發(fā)。

記者：展陳設(shè)計(jì)上有什么特色和考量?

王衛(wèi)東：我們打破了傳統(tǒng)博物館方方正正的布局，以“行進(jìn)式觀展”重構(gòu)展陳設(shè)計(jì)邏輯，將“天下徽州、遙憶徽州、尋根徽州、秋興徽州、夢(mèng)里徽州”等五大主題展廳通過(guò)回環(huán)式動(dòng)線串聯(lián)。

游客穿行在徽州民居、祠堂、書(shū)院等復(fù)刻場(chǎng)景中，藍(lán)釉爵杯陳列在靜謐的時(shí)空窖藏，元代石刻融入徽派雕刻長(zhǎng)廊……這種“移步換景”的設(shè)計(jì)，配合聲光電技術(shù)，讓觀眾不再是旁觀者，而是成為穿越千年徽州歷史的親歷者。

記者：如何創(chuàng)新徽文化傳播方式?

王衛(wèi)東：通過(guò)可看、可感、可互動(dòng)的文化體驗(yàn)，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)生產(chǎn)力，打破文化傳播的敘事邊界。

在徽州歷史長(zhǎng)河中流淌著無(wú)數(shù)故事和傳奇，我們根據(jù)徽州歷史上許國(guó)等著名人物故事和歷史事件，精心策劃編寫(xiě)了不同主題的夜游劇本，創(chuàng)新打造“博物館奇妙游”系列活動(dòng)，將傳統(tǒng)經(jīng)典與館藏文物相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代演繹活化再現(xiàn)，還特別邀請(qǐng)古典音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈等專業(yè)演出人員，與游客扮演的角色共同完成情景演出。

比如圍繞“初登第，得意回”石刻，游客可身穿漢服參與科舉答題互動(dòng)，答對(duì)者還能獲得“進(jìn)士及第”文創(chuàng)禮包。

記者：未來(lái)如何延續(xù)“出圈”勢(shì)頭?

王衛(wèi)東：博物館的IP化不僅依賴于它所展現(xiàn)的歷史和藝術(shù)價(jià)值，更重要的是如何讓人們與博物館建立情感連接、激發(fā)情感共鳴，讓游客從參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕�的傳承者和傳播者�?/p>

我們搭建了徽文化“活態(tài)傳承”平臺(tái)，推出徽墨描金、魚(yú)燈制作等體驗(yàn)工坊，在節(jié)假日定期上演非遺魚(yú)燈、洪琴草龍表演;在博物館內(nèi)設(shè)置了專門的多媒體展示區(qū)，通過(guò)AR、全息影像等科技手段將徽州故事生動(dòng)呈現(xiàn)給游客;定期邀請(qǐng)歙縣徽文化研究專家、高校學(xué)者等為游客深度解讀徽文化。

未來(lái)，我們將深化“博物館+”模式，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的文旅生態(tài)，形成“博物館-古城-鄉(xiāng)村”三級(jí)敘事網(wǎng)。

一方面深入挖掘傳承活化館藏文物背后的歷史價(jià)值，擦亮徽文化標(biāo)識(shí)，打好文創(chuàng)牌;另一方面以博物館“夜游熱”反向賦能古城文旅，與同樣“出圈”的徽州府衙實(shí)景劇《徽州府有喜》以及汪滿田魚(yú)燈、瞻淇魚(yú)燈古村游等IP聯(lián)動(dòng)，在徽州古城全域內(nèi)打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，進(jìn)一步打開(kāi)地方文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

新華社記者劉美子、何曉

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