4月初，位于蚌埠市固鎮(zhèn)縣櫻花園的40余個(gè)品種、15萬(wàn)余株櫻花迎來(lái)一年中最美時(shí)刻，通過(guò)搭配哪吒模仿秀、漢服游園、非遺表演、漢潮音樂(lè)節(jié)、“虛度光櫻”露營(yíng)等精彩的文藝節(jié)目，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)文化與自然交融的盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明小長(zhǎng)假首日，5.8萬(wàn)余名游客入園共赴這一場(chǎng)浪漫的“花海之約”。
固鎮(zhèn)櫻花園
近年來(lái)，蚌埠市依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)與自然資源稟賦，以“全域統(tǒng)籌、文旅融合”為核心路徑，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)從單一景點(diǎn)觀光向多業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)型，成功打造了一批特色鮮明的文旅項(xiàng)目，讓“流量”源源不斷涌入“淮畔明珠”。
文化IP活化 擦亮城市文旅新名片
大禹治水的故事在中國(guó)家喻戶曉。作為“蚌埠女婿”，大禹人生中許多“高光時(shí)刻”都發(fā)生在蚌埠，比如“禹會(huì)諸侯”“禹娶涂山”“劈山導(dǎo)淮”……
蚌埠市經(jīng)過(guò)對(duì)禹會(huì)村遺址進(jìn)行多次較大規(guī)模發(fā)掘，獲得了一系列與古書(shū)記載的“禹會(huì)諸侯”事件緊密相關(guān)的關(guān)鍵證據(jù)。“時(shí)代、地域、文獻(xiàn)記載、出土遺跡、出土器物的吻合，加上城址的發(fā)現(xiàn)，以及自然科學(xué)的測(cè)試，為考證禹會(huì)村遺址是禹會(huì)諸侯之地提供了有力的證據(jù)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所研究員王吉懷介紹。
每年農(nóng)歷三月二十八，禹會(huì)區(qū)在涂山舉辦民祭大禹典禮，強(qiáng)化公眾對(duì)大禹精神的認(rèn)同;蚌埠學(xué)院淮河文化研究中心成立大禹文化研究院，為大禹文化的深入挖掘與研究搭建新平臺(tái);“靚淮河”工程將淮河治理與大禹治水精神結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文化傳承的雙重目標(biāo)，被稱為新時(shí)代的“大禹治水”;2024年6月，在大禹文化、宋韻文化傳承發(fā)展交流會(huì)上，形成了“大禹文化 蚌埠共識(shí)”……蚌埠市通過(guò)系統(tǒng)性傳承與活化大禹文化，將其轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的精神動(dòng)力和文化品牌。
第三屆民祭大禹典禮現(xiàn)場(chǎng)
在固鎮(zhèn)縣，則是通過(guò)科技手段，讓游客“身臨其境”感受2000多年前楚漢戰(zhàn)場(chǎng)的風(fēng)云變幻。公元前202年，發(fā)生在固鎮(zhèn)境內(nèi)的“垓下之戰(zhàn)”，留下了“十面埋伏”“霸王別姬”等典故，如今，垓下遺址公園結(jié)合楚漢文化，開(kāi)發(fā)VR互動(dòng)、漢服體驗(yàn)等項(xiàng)目，通過(guò)3D藝術(shù)畫(huà)、全息投影和沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等科技手段，為游客開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式的文化之旅。4月8日，2025“春學(xué)江淮 研讀安徽”春季研學(xué)旅游精品系列線路發(fā)布，“垓下遺址考古探秘研學(xué)之旅”成功入選;該項(xiàng)目還入選了“長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”。
垓下遺址公園(圖/邢軍)
“我們?cè)诒Ｗo(hù)優(yōu)先的基礎(chǔ)上全面提升歷史遺跡的文化魅力，充分展示好、利用好文化遺產(chǎn)資源。”固鎮(zhèn)縣文旅體局局長(zhǎng)張艷梅介紹，固鎮(zhèn)縣依托垓下景區(qū)、谷陽(yáng)城遺址公園、津浦鐵路固鎮(zhèn)站舊址等研學(xué)旅游資源，固鎮(zhèn)串點(diǎn)成線，推出史前考古探源、非遺傳承、民俗文化展示、考古現(xiàn)場(chǎng)參觀等10多個(gè)經(jīng)典研學(xué)主題系列，讓沉睡的文物“活”起來(lái)。
蚌埠古民居博覽園復(fù)建450棟徽派建筑，打造“湖上升明月”文化地標(biāo)，成為攝影與文化愛(ài)好者的熱門(mén)打卡地;作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，五河民歌是五河文化的“金名片”。五河縣通過(guò)舉辦民歌研討會(huì)、民歌會(huì)等活動(dòng)，讓這朵綻放在淮河岸邊的藝術(shù)奇葩，在新時(shí)代煥發(fā)光彩……
蚌埠以雙墩文化、大禹文化、大漢文化、淮河文化、鐵路文化等深厚的歷史文化為基底，通過(guò)場(chǎng)景化開(kāi)發(fā)將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，塑造具有辨識(shí)度的文旅品牌。
“旅游+”跨界融合 創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
3月底，懷遠(yuǎn)縣徐圩鄉(xiāng)梨園村千畝梨園迎來(lái)盛花期，十幾萬(wàn)株梨樹(shù)競(jìng)相綻放，潔白的梨花，如云似雪，吸引了眾多游客前來(lái)觀賞。
徐圩鄉(xiāng)梨園村種植梨樹(shù)有近700年歷史，梨樹(shù)種植總面積1800余畝。為打造“梨花經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，徐圩鄉(xiāng)通過(guò)開(kāi)展梨花美食文化旅游季，將梨花觀賞與美食體驗(yàn)、民俗文化、休閑娛樂(lè)等元素相結(jié)合，為游客提供了豐富多樣的旅游體驗(yàn)。“通過(guò)立足‘梨資源’，走出了一條‘以梨興產(chǎn)、以旅富民’的農(nóng)文旅深度融合路徑，全村梨樹(shù)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)千萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)‘一朵梨花’激活‘全域經(jīng)濟(jì)’，助力鄉(xiāng)村全面振興。”徐圩鄉(xiāng)黨委副書(shū)記張楠楠介紹。
位于蚌山區(qū)的阿財(cái)老鋪美食街區(qū)還原百年老街風(fēng)貌，結(jié)合夜市經(jīng)濟(jì)與非遺展演，展現(xiàn)蚌埠傳統(tǒng)文化，成為夜間消費(fèi)熱點(diǎn);禹會(huì)區(qū)利用背靠涂山、毗鄰淮河的優(yōu)勢(shì)，對(duì)長(zhǎng)青鄉(xiāng)涂山、杜郢等村集中連片開(kāi)發(fā)，大力發(fā)展石榴產(chǎn)業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)，聚力打造環(huán)涂山民宿集群，發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè);五河縣積極開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目，打造現(xiàn)代牧業(yè)研學(xué)基地，吸引了眾多學(xué)生和家長(zhǎng)前來(lái)參觀……
蚌埠以旅游業(yè)為紐帶，深化“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，積極培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”格局，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，還帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興、工業(yè)升級(jí)與消費(fèi)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。
節(jié)慶矩陣賦能激活文旅消費(fèi)新活力
小龍蝦是蚌埠的美食金字招牌，為擦亮“全國(guó)吃蝦名城”的招牌，蚌埠已連續(xù)兩年舉辦龍蝦啤酒嗨玩節(jié)，這也是蚌埠市文化旅游美食季活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。
在2024蚌埠市第二屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)啟幕當(dāng)天，淮河文化廣場(chǎng)人山人海，游客云集，22家小龍蝦商戶銷售小龍蝦近15000斤，當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)接待人流量約7.2萬(wàn)人。
龍蝦啤酒嗨玩節(jié)現(xiàn)場(chǎng)(圖/蚌埠市委宣傳部)
懷遠(yuǎn)石榴文化旅游節(jié)、固鎮(zhèn)櫻花季、五河螃蟹節(jié)……近年來(lái)，蚌埠以“文化+節(jié)慶+消費(fèi)”為核心，以文化旅游美食季為總抓手，深挖美食、音樂(lè)、賽事等元素加持消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建覆蓋全年的節(jié)慶活動(dòng)矩陣，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給業(yè)態(tài)，滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求，持續(xù)釋放游客消費(fèi)熱情。
今年，蚌埠將重磅推出首屆大禹文化節(jié)，同時(shí)舉辦第三屆文旅美食季活動(dòng)，通過(guò)串聯(lián)全域旅游資源，打造“月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)”的文旅品牌。
“蚌埠市首屆大禹文化節(jié)將涵蓋7大類共18項(xiàng)精彩紛呈的活動(dòng)，包括銘記活動(dòng)、交流活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等。”蚌埠市文旅體局四級(jí)調(diào)研員黃根良說(shuō)，這些活動(dòng)將有助于更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力擦亮“淮河文化之都、大禹文化之鄉(xiāng)”的城市名片。
蚌埠市通過(guò)打造特色節(jié)慶活動(dòng)，拓寬文旅“新場(chǎng)景”，延展文旅“新鏈條”，形成“以節(jié)促旅、以旅興城”的發(fā)展模式，有效促進(jìn)文旅消費(fèi)，為全域旅游注入持續(xù)動(dòng)能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，蚌埠市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)5815.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.25%;國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)442.97億元，同比增長(zhǎng)10.39%。蚌埠市通過(guò)文旅融合，構(gòu)建“全域聯(lián)動(dòng)、四季皆景”的文旅生態(tài)，進(jìn)一步釋放了“淮畔明珠”的文旅潛力，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。(記者 李旭)
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