“到鄉(xiāng)村去！”正成為當(dāng)前人們出游的首選方式。在全國鄉(xiāng)村旅游與民宿工作現(xiàn)場會上，文化和旅游部部長胡和平介紹，今年第二季度，鄉(xiāng)村旅游形勢大為好轉(zhuǎn)，環(huán)比增長達148.8%；7月至8月，鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)、總收入均已恢復(fù)往年同期的九成多，從業(yè)人員數(shù)量基本達到去年同期水平。（9月16日《人民日報》）
鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游休閑形式，于今已是遍地開花，也已經(jīng)為更多的人們所接受，鄉(xiāng)村旅游帶動了假日經(jīng)濟的發(fā)展，成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富的主要形式。預(yù)計未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待人次可達20億人次，農(nóng)民直接接待可達10億人次�！爱�(dāng)前我國旅游業(yè)的升級過程已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游升級潮也將很快興起，鄉(xiāng)村旅游將出現(xiàn)一個更加繁榮的‘涌泉格局’，不斷向農(nóng)戶深入和下沉，并帶來農(nóng)村的繁榮�！�
但當(dāng)“鄉(xiāng)村旅游”如今一片紅火，需要面對的是，幾乎一哄而上的鄉(xiāng)村旅游，除了讓人感到大同小異乃至千篇一律，由于制度規(guī)定和管理的相對滯后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本是粗放式的。尤其是生態(tài)環(huán)境保護與行業(yè)發(fā)展面臨激烈沖突，已經(jīng)在各地普遍存在。而置于旅游市場品質(zhì)廣泛提升的背景之下，目前的鄉(xiāng)村旅游“熱”，也必然難以持久。專家認為，目前我國鄉(xiāng)村旅游存在產(chǎn)品初級、模式單一、市場飽和、競爭惡性等問題，鄉(xiāng)村旅游亟須提質(zhì)上檔。
有業(yè)者認為，鄉(xiāng)村旅游的痛點，恰恰是行業(yè)需要創(chuàng)新突破之處。而最大化地發(fā)掘和利用無法復(fù)制的原生態(tài)優(yōu)勢，正是創(chuàng)新突破的基礎(chǔ)。因此，于當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游的“提質(zhì)上檔”，首先要因地制宜地制訂發(fā)展規(guī)劃，著力于生態(tài)環(huán)境的整治，全面加強環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搶救和挖掘獨特的歷史文化遺存，在此基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)業(yè)觀光相結(jié)合的高端形態(tài)為目標(biāo)，致力于人與自然的和諧發(fā)展。無疑，有著原汁原味鄉(xiāng)村風(fēng)味的村莊和鄉(xiāng)野，于村民們是宜居的，于游客，必定是有旅游價值的，而這也正是“‘到鄉(xiāng)村去！’成出游首選”持續(xù)的后勁之所在。
錢夙偉
