變革之年，中國的房地產(chǎn)行業(yè)正在加速回歸到真正的產(chǎn)品時代。參考貝殼研究院發(fā)布的《2021住房消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)報(bào)告》，城市居民住房消費(fèi)需求，正在從解決生存需要的“剛需”，向追求更理想生活的“改善”方向調(diào)整，對“好房子”、“好服務(wù)”的需求越來越大。
房地產(chǎn)企業(yè)也把“產(chǎn)品初心”放到更加重要的位置。在為更多的居住者提供更好的產(chǎn)品的同時，房企也在不斷提升著剛需、改善和高端產(chǎn)品的產(chǎn)品力，這是不斷努力的結(jié)果，也是未來相當(dāng)一段時間的努力方向。
2021年初，碧桂園正式發(fā)布了“星、府、云、天”四大全新產(chǎn)品系，12月15日，碧桂園又對四大產(chǎn)品系進(jìn)行了煥新升級，推出了“碧U好房”的產(chǎn)品理念。不到一年時間，碧桂園在產(chǎn)品力上不斷發(fā)力，我們能看到碧桂園正在積極主動的求新求變，順應(yīng)市場大勢的同時，更是得見碧桂園堅(jiān)持讓產(chǎn)品回歸人居本源的決心。
圖：蕪湖碧桂園黃金時代星系示范區(qū)實(shí)景
拓寬“好房子”的邊界 碧桂園煥新詮釋“更懂你的家”
年初，碧桂園在四大產(chǎn)品系發(fā)布會現(xiàn)場，將“極致的實(shí)用主義”作為產(chǎn)品研發(fā)核心，聚焦“產(chǎn)品和服務(wù)”兩大維度，打造“更懂你的家”。在碧桂園看來，每一座城市，都有屬于自己的個性，每一塊土地，都有得天獨(dú)厚的天賦。碧桂園的每一封作品，都不是“復(fù)制品”，而是針對不同的時代、土地價值、人文需求、居住理念進(jìn)行科學(xué)定制，具有自己獨(dú)特的品格。
而本次產(chǎn)品系的煥新升級，也并非空穴來風(fēng)，碧桂園基于對450萬戶業(yè)主居住需求的跟蹤調(diào)研，豐富了居住產(chǎn)品的內(nèi)核，讓理念之“術(shù)”與產(chǎn)品之“本”有機(jī)融合。
在12月15日的煥新發(fā)布上，碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)廣東博意建筑設(shè)計(jì)院、順茵綠化設(shè)計(jì)工程有限公司進(jìn)一步深化“府、云、天、星”四大產(chǎn)品系的產(chǎn)品內(nèi)涵，以更加多元的產(chǎn)品提供更豐富的生活。
在發(fā)布的概念視頻中，我們看到了碧桂園正在為我們描繪一副極具畫面感的生活場景，更多智能化的社區(qū)配置，更著眼于細(xì)節(jié)的產(chǎn)品升級，更懂得生活所需的科學(xué)排布……
此次，碧桂園結(jié)合新生活方式，提出“碧U好房”的概念，涵蓋了鄰里、健康、服務(wù)、品質(zhì)、安全的5U生活，不斷提升消費(fèi)者的居住體驗(yàn)，讓每一處細(xì)節(jié)都顯得實(shí)用，既有前瞻，更處處關(guān)照了業(yè)主的生活�？梢姡坦饒@這次全新升級的產(chǎn)品系是基于“設(shè)計(jì)源于生活，最終歸于生活，服務(wù)于生活” 的初心之上，真正從客戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新迭代。
精品為王時代 持續(xù)深耕品質(zhì)地產(chǎn)航道
自從年初四大產(chǎn)品系面世以來，碧桂園正在潛移默化的影響著深耕市場的產(chǎn)品品質(zhì)，以安徽為例，2021年，四大產(chǎn)品系在安徽已落地超43個項(xiàng)目，煥新的產(chǎn)品面貌，全新的產(chǎn)品概念，在經(jīng)過市場的驗(yàn)證與考量后，已逐漸受到客戶的信賴與追捧。正是這種對于工藝十分苛刻，對于品質(zhì)極其考究，讓碧桂園得以穩(wěn)立行業(yè)，并在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，反而能越走越順暢。
從產(chǎn)品上端看，碧桂園在安徽落地的新產(chǎn)品系，都會讓客戶感受到不同以往的體驗(yàn)，以皖東南區(qū)域黃金時代項(xiàng)目為例，碧桂園在景觀規(guī)劃層面，從全齡家庭成員的需求出發(fā)，通過打造全齡景觀社區(qū)，賦予社區(qū)綿綿不息的生命力，讓成長、運(yùn)動、社交等有效脈連，每個年齡層的居者，都能在這里找到自己的專屬空間，演繹出更多美好的可能。
圖：蕪湖碧桂園黃金時代星系示范區(qū)實(shí)景
碧桂園著重強(qiáng)調(diào)了“人文社區(qū)”這一概念，產(chǎn)品中更多融入了活力跑道、泳池、童夢樂園、寵物天地、社區(qū)微劇場等豐富的社區(qū)配套，旨在打造有溫度、有態(tài)度的現(xiàn)代理想住宅。
因?yàn)椋诒坦饒@而言，在不斷精研產(chǎn)品的進(jìn)程中，唯有品質(zhì)過硬、服務(wù)到位，方能打造出經(jīng)得起時間考驗(yàn)的城市核心資產(chǎn)！
正如碧桂園創(chuàng)始人、集團(tuán)董事會主席楊國強(qiáng)所述：“行業(yè)正在發(fā)生巨大變化，只有回歸本質(zhì)，為客戶提供真正需要的產(chǎn)品，才能適應(yīng)這樣的變化。為所有追求美好生活的人們提供匠心好房，正是碧桂園的追求和使命。”
“理想家園”照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 堅(jiān)持做品質(zhì)生活的革新者
未來，什么樣的房子能夠穿越周期？此次產(chǎn)品系升級后，碧桂園又將給市場帶來怎樣的年度驚喜呢？
于碧桂園而言，房子的最終屬性是回歸居住本質(zhì)，時代需求時刻在變，但打造精品的初心始終不變。正是基于這種責(zé)任使然，碧桂園在安徽才能有更高的站位，才能緊隨時代步伐，并獲得社會各界的認(rèn)可。據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年碧桂園在安徽以283.21億的銷售金額再度領(lǐng)銜安徽房地產(chǎn)銷售市場，連續(xù)5年蟬聯(lián)該項(xiàng)成績的榜首，實(shí)現(xiàn)較高市場占有率�？梢姡坦饒@在安徽憑借扎根本土、踏實(shí)做產(chǎn)品，樹立了一座座高品質(zhì)人居新標(biāo)桿。
從四大產(chǎn)品系發(fā)布，到宣告升級煥新產(chǎn)品，碧桂園要做行業(yè)“優(yōu)等生”的決心可見一斑，碧桂園不僅保留了自身高質(zhì)量的特質(zhì)特色，還在不斷強(qiáng)調(diào)均好性，提升綜合實(shí)力。
圖：阜陽碧桂園玖璽臺府系示范區(qū)實(shí)景
底氣之一，是碧桂園堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展之道。近些年，碧桂園開始順應(yīng)市場大周期的變化，將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)進(jìn)一步深耕的方向，在不斷變化的格局之中，找到了自己的產(chǎn)品主義理想，踏出穩(wěn)健發(fā)展步履。
其二，跟隨國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)方向。堅(jiān)持做“好房子”的思想，多元化的布局讓碧桂園更具行業(yè)競爭力，我們能看到，碧桂園在不斷用科技、智能等前瞻性手段豐沛自身發(fā)展路徑，我們能看到碧桂園在創(chuàng)新、創(chuàng)變之路上已遙遙領(lǐng)先。
其三，堅(jiān)持產(chǎn)品主義，致力于理解居所，開發(fā)生活。碧桂園不會止步于產(chǎn)品的研發(fā)和升級，根據(jù)業(yè)主的需求，不斷升級產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以創(chuàng)新而又契合在地文化的產(chǎn)品力扎根城市，迭新人居水平。
可見，碧桂園的每一步都精準(zhǔn)地踏在了時代節(jié)奏上，不僅成為推動城市發(fā)展的重要力量，也成為城市品質(zhì)生活的提供者。
