近日，由古井貢酒年份原漿·古20冠名播出的CCTV《2022中國詩詞大會》圓滿收官。據(jù)CCTV報道，《2022中國詩詞大會》累計觀眾規(guī)模2.04億，累計收看人數(shù)高達11.63億人次，收視率穩(wěn)居高位，頻頻引發(fā)大眾熱議。
古井貢酒作為節(jié)目冠名方，不但其深厚的文化歷史底蘊、獨特的品牌文化價值與節(jié)目的內(nèi)容調(diào)性完美契合，同時古井貢酒還以一系列生動形象的品牌植入方式與“詩酒文化”的價值塑造點達成共振，完成了又一次精彩的品牌價值演繹。
01 深度內(nèi)容植入，古井貢酒品牌勢能再釋放
《2022中國詩詞大會》共有十場節(jié)目，分別以“江山”、“少年”、“燃”、“遇見”、“稻香”、“韻”、“天地”、“味道”、“颯”、“出發(fā)”為主題，通過賞詩詞之美，去尋找文化之根，去澆鑄民族之魂。在這一“以詩會友”的文化盛宴當中，古井貢酒便“以酒為媒介”，帶領觀眾走進屬于中國白酒的那些傳奇而又浪漫的歷史時刻。
古井貢酒所在的亳州，是自古以來的歷史名城，同時也擁有超越千年的釀酒史。
建安元年(公元196年)，曹操把家鄉(xiāng)亳州出產(chǎn)的“九醞春酒”進獻給了漢獻帝劉協(xié)，并上奏《九醞酒法》，闡述美酒的釀制方法。這是中國白酒作為貢品的最早文字記載，也是中國歷史上有文字記載的最早的釀酒方法之一。
古井貢酒也因此得名，曹操亦被尊奉為古井貢酒神。同時，古井貢酒 “九醞酒法”流傳至今，并被吉尼斯世界紀錄認證為“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”。
除了“九醞酒法”，古井貢酒還保留了“四大國保”，即地下宋井、魏井、明代窖池群、明清釀酒遺址。其中醞釀古井貢酒的窖池群，正是源自于明代正德十年的公興槽坊。這種不曾斷裂過的技藝傳承也保證了古井貢酒的一貫以來絕佳品質(zhì)。所謂“佳釀千年傳魏井，濃香萬里發(fā)湯都”從來都名不虛傳，而古井貢酒“中國老八大名酒”的勛章更是歷史榮耀的證明。
古井貢酒文化博物館
02 圍繞文化核心，古井貢酒加碼次高端
從外在形式上看，古井貢酒與《2022中國詩詞大會》的牽手，是建立與時俱進的品牌文化IP，借助成熟IP已有的價值基礎完成的又一次品牌聲量擴張；但從古井貢酒近來頻繁的品牌動作來看，此舉是與“詩酒文化”進行價值共鳴，同時也是其多年來深耕文化戰(zhàn)略過程中必然的品牌形象塑造點。
在品牌形象打造上，古井貢酒一直以“中國釀 世界香”為核心品牌理念，數(shù)次攜手世博會登上國際舞臺，并在美國、法國和新加坡等多個國家舉行文化巡禮活動，力推中國白酒走向國際化。
與此同時，圍繞“中國文化”，古井貢酒也憑借其品牌的特殊性搭建出了一個獨有的文化表達體系：從桃花春曲節(jié)、秋釀大典，到圍繞華夏酒城定位，打造古井酒文化博物館、中國白酒科普館、無極酒窖……可以看到，古井貢正在通過多種載體讓中國文化更加立體可感，并用文化賦予品牌更多的發(fā)展活力以及上升空間。
古井貢酒本次牽手央視以“詩酒文化”為契合點對中國文化進行深入闡釋，也是其品牌文化戰(zhàn)略矩陣的再完善，進一步豐富其“中國釀”的價值內(nèi)涵，推動傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)新，同時盡顯古井貢酒作為名酒的文化實力與品牌擔當。
而與古井貢酒文化營銷齊驅(qū)并進的則是其次高端戰(zhàn)略。此次古井貢酒冠名《2022中國詩詞大會》依舊是以古20作為品牌主力，而這也將再度強化古20的高端形象，助力其市場成長。
目前來看，古20已經(jīng)在安徽穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)次高端的主流價格帶，而隨著古井貢次高端化、全國化戰(zhàn)略的深入布局，古20有望進一步成為全國性的次高端主流產(chǎn)品，這也將再度提升古井貢酒的市場占有率以及品牌高度，為古井貢酒后續(xù)高端產(chǎn)品的全國化運作打下良好基礎。
古井泉神紀念館
03 后百億時代，再造一個新古井
在2022年古井貢酒·年份原漿的春季開釀儀式上，古井集團黨委書記、董事長梁金輝強調(diào)，2022年是古井集團“十四五”規(guī)劃的關鍵一年、是“拿下二百億、奮進前三甲”的重要一年。2022年，古井貢酒也將繼續(xù)固本、提質(zhì)、增效，以年份原漿·古20為推手，不斷加速全國化進程，繼續(xù)深入推進“戰(zhàn)略5.0”，再造一個數(shù)字化、國際化、法治化的新古井。
200億，也進入頭部名酒陣營的第一道門檻。在200億的競爭賽道中，市場在企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力等諸多方面也提出了更加苛刻的要求，這絕對是比此前的百億目標更加困難的前進時期。但與此同時，古井貢酒能夠在百億之后，順利在“十四五”的第一輪的競爭當中拔得頭籌，取得后百億時代的階段性勝利，也恰恰說明了市場對于古井貢酒品牌力量的認證。
從本次《2022中國詩詞大會》當中，我們便能夠明確感知到古井貢酒作為中國名酒的品牌文化覺醒，這是其內(nèi)在文化基因的必然外顯，也是其在當下名酒回歸的時代號召中所做出的一次重要回應。
“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，正如本季詩詞大會年度總冠軍姜震在賽后的感發(fā)，后百億征程對于古井貢酒而言也是一個全新的開始。在后續(xù)對雙百億目標的攻克當中，古井貢酒勢必將進一步釋放此前所積蓄起的品牌勢能，并通過不斷地擴大自身影響力，在全國范圍內(nèi)積蓄起下一次品牌爆發(fā)的動能。(舒克)
