2023“開門紅” 黃山旅游為啥這么火？

合肥2月8日電(劉曉君)兔年新春，黃山旅游市場一片“火熱”。春節(jié)假期，黃山景區(qū)接待游客14.18萬人，同比2019年增長了12.36%;1月接待人數(shù)35.24萬人，創(chuàng)下歷史新高，實現(xiàn)2023新春“開門紅”。

市場火了，越來越多的人選擇黃山

亮眼數(shù)據(jù)，是黃山旅游的強勁復(fù)蘇的信號。而數(shù)據(jù)背后，更是越來越多的人對于黃山的這份執(zhí)著和喜愛。

元旦期間，黃山景區(qū)迎客2.2萬人，同比增長68.36%。大年初五，已是春節(jié)假期尾聲，這一天，黃山仍迎客2.5萬人。春節(jié)假期后一直到1月底，黃山進山人數(shù)仍保持在日均1.7萬人以上，成為妥妥的高人氣景區(qū)。

在黃山旅游“龍頭”的帶動下，黃山市春節(jié)旅游一片“火熱”。1月，黃山市全市接待游客565萬人次、旅游總收入35.5億元，創(chuàng)5年來新高，迎來旅游市場開門紅。1月27日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團共同發(fā)布《2023年春節(jié)長假出游總結(jié)報告》，黃山上榜全國十大周邊游熱門目的地城市。同日，支付寶發(fā)布2023春節(jié)消費觀察，黃山市上榜“春節(jié)最熱門文旅消費城市”。

話題火了，各路媒體紛紛聚焦黃山

長期以來，黃山一直是各大媒體關(guān)注的“寵兒”，獲得多方關(guān)注報道，頻頻刷屏。春節(jié)假期，多家媒體多次聚焦黃山，報道黃山風(fēng)景區(qū)年俗活動、游客接待等情況。

大年初一，黃山形象再次亮相倫敦特拉法加廣場新春慶典活動，特拉法加廣場和莎士比利大道的電子屏幕上循環(huán)播放著黃山視頻，夢幻仙境般的黃山吸引了眾多英國民眾和各國游客駐足觀看。

近年來，黃山在各大社交平臺頻頻“出圈”，吸引眾多網(wǎng)紅、導(dǎo)游來景區(qū)直播，奇形松樹、怪異山石、絢麗日出、壯闊云海，晶瑩冬雪吸引了大量“粉絲”觀看。《2022抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，黃山榮登“抖音最受歡迎的十大景點”TOP4，位居全國山岳型景區(qū)首位。

產(chǎn)品火了，改造的酒店備受游客青睞

在黃山北海景區(qū)，有一座掩映在黃山青山密林中的山宿，可觀日落，可攬星辰，一方靜謐的院落更是最讓人心安的美好“遠方”。今年1月份以來，在OTA平臺上，雲(yún)亼·曙光里山宿連續(xù)半個月預(yù)定“火爆”、一房難求。

近年來，黃山旅游持續(xù)加大山上酒店供給側(cè)改革力度，滿足游客的多樣需求和日益提升的品質(zhì)享受。數(shù)據(jù)顯示，黃山旅游旗下酒店網(wǎng)評分平均達4.85分，雲(yún)亼·曙光里山宿、白云賓館和玉屏樓賓館高達4.9分。

玩法火了，從觀光游向體驗游的轉(zhuǎn)變

在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，黃山旅游旗下酒店還常態(tài)化開展各類特色活動。春節(jié)期間，黃山之巔的酒店每天都開展豐富多彩的活動供游客參與，不僅有做冰糖葫蘆，寫福字，貼對聯(lián)等傳統(tǒng)年俗，更有抽盲盒、AI寫詩等新潮玩法讓游客紛紛“上頭”。

在山下，黃山旅游旗下太平湖景區(qū)的水上運動也備受游客的喜愛和追捧。景區(qū)借助“水上嘉年華”造勢，通過打造紅色游船、網(wǎng)紅打卡游船、國風(fēng)游船、轟趴游船等新興游船，新開發(fā)拖曳傘、摩托艇、香蕉船等產(chǎn)品項目等，逐步打破景區(qū)以游湖、觀光為主的傳統(tǒng)模式，打造了特色水運動品牌。今年春節(jié)，花山世界的夜游也成為了不少游客的選擇。

各類新產(chǎn)品、新項目、新玩法，讓傳統(tǒng)的黃山煥發(fā)新機。除了觀光，體驗游和度假游亦成為不少人選擇黃山的理由。

中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)國際金融研究院數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究中心博士后、黃山學(xué)院旅游學(xué)院副教授郭倩倩認為：“黃山這一波旅游紅利的集中爆發(fā)，是黃山旅游迎來全面復(fù)蘇的標(biāo)志，也與黃山文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新吸引了更多年輕群體相關(guān)。”