夏日經(jīng)濟(jì)再掀“滾滾熱浪” “硬防曬”撬動(dòng)近千億市場(chǎng)

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在很多城市的街頭，“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，人們的防曬意識(shí)正加速提升。與此同時(shí)，一些企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

近段時(shí)間，各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)防曬霜、防曬服、遮陽傘等防曬用品的需求也持續(xù)升溫，“防曬經(jīng)濟(jì)”迎來自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。

防曬意識(shí)提升催熱“防曬經(jīng)濟(jì)”

“防曬做得好，防黑又防老。”在被問到為什么熱衷防曬時(shí)，在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”，鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者，自己住的地方離單位很遠(yuǎn)，每日通勤時(shí)間長，夏天不做好防曬擔(dān)心會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。

走在北京街頭，記者發(fā)現(xiàn)，像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數(shù)。“日光照射會(huì)讓皮膚出現(xiàn)黑斑。”北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師孫秋寧解釋說，因?yàn)閺?qiáng)烈的紫外線會(huì)讓膠原蛋白斷裂，尤其是人到了中年以后，紫外線會(huì)加速破壞皮膚纖維，從而加速皮膚的老化。

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，越來越多的人對(duì)“光老化”有了認(rèn)識(shí)，防曬意識(shí)也加速提升，防曬成了日常生活中不可或缺的護(hù)膚環(huán)節(jié)。在小紅書、微博等社交平臺(tái)上搜索“防曬”“抗光老化”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記、帖子數(shù)量多達(dá)百萬，話題閱讀量達(dá)25億，其中涵蓋“光老化”知識(shí)科普、護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享、防曬用品測(cè)評(píng)、防曬服穿搭等內(nèi)容。

大眾防曬意識(shí)的提升為本就火熱的“防曬經(jīng)濟(jì)”又添一把柴。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，2022年我國防曬服配市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)675億元，預(yù)測(cè)到2026年，這一數(shù)字將接近958億元。

企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道

臨近夏季，一些專門賣防曬飾品的企業(yè)生意便好起來。記者從蕉下方面了解到，日前公司線上旗艦店和線下實(shí)體店的銷量和搜索量都出現(xiàn)了大幅增長。進(jìn)入5月，蕉下在多個(gè)電商平臺(tái)銷售額同比增長了20%～60%。除了線上銷售的增長，線下門店的銷售也表現(xiàn)不錯(cuò)。

近些年，戶外運(yùn)動(dòng)越來越流行，每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂的防曬霜，已無法滿足戶外場(chǎng)景防曬力度和便利度的要求，于是以防曬服飾為代表的“硬防曬”市場(chǎng)迎來爆發(fā)。小紅書平臺(tái)“防曬衣”的搜索指數(shù)為344.34萬，高于防曬霜的252.09萬。此外，防曬帽、防曬口罩、面罩、防曬褲等“硬防曬”產(chǎn)品均出現(xiàn)在防曬品類搜索榜上。 記者走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在美妝類店鋪中，防曬霜、噴霧等用品可占據(jù)3到4個(gè)貨架，品牌多達(dá)十幾種。導(dǎo)購告訴記者，從4月開始，前來咨詢、購買防曬用品的人數(shù)明顯增多。在電商平臺(tái)，防曬用品更是成為“爆款”，在某電商平臺(tái)檢索“防曬”關(guān)鍵詞，綜合排序第一的商品已有超100萬人付款。

相較于2023年，今年防曬市場(chǎng)的熱度只增不減。據(jù)義烏國際商貿(mào)城官方數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年義烏國際商貿(mào)城防曬用品商鋪數(shù)比2023年同期增加近40%，防曬面罩、冰袖等產(chǎn)品最為暢銷。

一些企業(yè)也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鳥，戶外品牌北面、探路者，運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產(chǎn)品。

“什么值得買”美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕認(rèn)為，今年“618”個(gè)護(hù)美妝類消費(fèi)不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日，“618”大促啟幕活動(dòng)開始4小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)彩妝、護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實(shí)現(xiàn)同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的消費(fèi)力。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細(xì)分品類極大撬動(dòng)了女裝市場(chǎng)，“618”開啟后的前4小時(shí)，女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

“精細(xì)化”需求帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)

記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護(hù)。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時(shí)間多，經(jīng)常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會(huì)更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長裙、套裝也因時(shí)尚的外觀更受李女士青睞。

在運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說：“平時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)比較多，跑個(gè)步騎個(gè)車，偶爾爬爬山，太陽直曬可受不了。”他表示，自己選購防曬產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注其適應(yīng)戶外場(chǎng)景的專業(yè)性，如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。

消費(fèi)需求的精細(xì)化催生了多元化的商品，越來越多的品牌進(jìn)軍“防曬圈”，防曬市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

有品牌內(nèi)部人士向記者表示，目前的“硬防曬”市場(chǎng)還處于“草莽”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。大品牌激戰(zhàn)，但存在同質(zhì)化，要投入大量成本在營銷上;小品牌和工廠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，魚龍混雜，所謂的“代工廠”真假難辨，用戶體驗(yàn)不足。

此外，防曬衣行業(yè)的快速發(fā)展帶來了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著一些不容忽視的行業(yè)亂象。行業(yè)火爆的背后存在標(biāo)準(zhǔn)缺失、數(shù)值不透明等問題。

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》(下稱《白皮書》)中就提及一件現(xiàn)代防曬服應(yīng)該至少符合幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線阻隔率。UPF(Ultraviolet Protection Factor)即紫外線防護(hù)系數(shù)，也是衡量防曬衣防曬效果的重要指標(biāo)。目前市面上較為普遍的是UPF值50+，這意味著防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線輻射。這一數(shù)值是依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦，確保穿著者在戶外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。其次，紫外線阻隔率則是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它衡量的是防曬衣對(duì)UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。紫外線阻隔率大于99%，可以確保防曬衣在提供UPF值的同時(shí)，也能對(duì)紫外線進(jìn)行高效的阻隔，保護(hù)皮膚免受紫外線的傷害。行業(yè)人士認(rèn)為，未來隨著頭部企業(yè)的做大做強(qiáng)，這一賽道有望從內(nèi)卷混亂、粗放發(fā)展逐漸步入更加規(guī)范的新時(shí)代。